Согласно данным компании Omdia, совокупная выручка мирового традиционного телевидения и онлайн‑видео к 2030 году превысит 1 трлн долларов. В отрасли происходит масштабная структурная перестройка: прогнозируется, что общие доходы вырастут с 775 млрд долларов в 2025 году до 1,03 трлн долларов к 2030 году. Причём рост будет обеспечиваться в первую очередь цифровыми форматами, особенно рекламой, считают аналитики.
По их мнению, главным двигателем станет реклама в онлайн‑видео: она увеличится с 309 млрд долларов в 2025 году до 540 млрд долларов к 2030 году, а её доля в совокупной выручке вырастет с 40% до 53%. Внутри сегмента цифровой рекламы решающую роль сыграют социальные видеоплатформы, такие как TikTok и YouTube, — к 2030 году на их долю придётся около 400 млрд долларов доходов от стриминговой рекламы. Эта тенденция, подчеркивают в Omdia, отражает фундаментальный сдвиг в сторону мобильных, коротких и глубоко персонализированных видеоформатов, в которых алгоритмы рекомендаций и экосистемы создателей контента одновременно повышают вовлечённость и монетизацию в больших масштабах.
Доходы от подписки, по прогнозам, вырастут со 174 млрд долларов в 2025 году до 216 млрд долларов к 2030 году. Хотя этот сегмент продолжит расти, он входит в более зрелую фазу с замедлением темпов по сравнению с моделями, ориентированными на рекламу.
Традиционные сегменты будут и дальше терять долю, отмечают аналитики. Ожидается, что выручка от рекламы на линейном телевидении снизится со 123 млрд долларов в 2025 году до 113 млрд к 2030 году, а её доля упадёт с 16% до 11%. Доходы платного телевидения также сократятся — со 169 млрд до 159 млрд долларов, что отражает продолжающийся отказ от кабельных пакетов и устойчивый переход аудитории на цифровые платформы.
По мере приближения индустрии к рубежу в 1 трлн долларов анализ Omdia показывает, что баланс сил смещается в сторону цифровых платформ, а реклама во главе с социальным видео оказывается в центре будущего роста.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что мировой рынок стриминговых сервисов утроил доходы за пять лет.