Статья размещена в газете «Первая полоса» № 2 (184), март 2026
Новый правовой режим, который изменит правила оформления публичной информации для бизнеса вступит в силу 1 марта 2026 гола. Поправки, внесенные Федеральным законом от 24.06.2025 № 168-ФЗ, обязывают использовать русский язык как приоритетный во всех публичных коммуникациях с потребителем. Цель закона — сделать любую информацию для потребителей (от вывески до описания на маркетплейсе) максимально доступной и понятной, без необходимости знания иностранных языков.
Больше полезной информации в нашем Телеграм-канале.
Что подлежит обязательной русификации?
Закон вводит понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». К ней относится практически всё, что видит клиент, взаимодействуя с бизнесом, за исключением рекламы (в отношении нее действует ФЗ № 38 «О рекламе»).
В офлайне: вывески, указатели, информационные таблички, меню, прайс-листы, надписи «открыто/закрыто», «распродажа».
В онлайне: контент сайтов и лендингов (заголовки, кнопки, формы), мобильные приложения (меню, подсказки), карточки товаров и описания на маркетплейсах, коммерческие посты в соцсетях.
Как русифицировать? Перевод или дублирование
Всего предусмотрено два способа «русификации» — полный перевод всех иностранных слов на русский язык или дублирование надписей.
Примеры перевода иностранных слов на русский язык:
- «Open/Close» → «Открыто/Закрыто»;
- «Sale» → «Скидки»;
- «Coffee» → «Кофе»;
- «Menu» → «Меню».
Пример дублирования:
Open → «Открыто/Open».
Важно! При дублировании информация на русском языке должна быть основной, а на иностранном — вторичной. Для дублирующей надписи лучше использовать более мелкий шрифт (или хотя бы одинаковый по размеру), не выделять регистром, начертанием и т.п.
Просто транслитерация не подойдет! Например, нельзя будет заменить «Sale» на «Сейл» — нужно «Распродажа».
Кроме русского языка в отдельных случаях можно использовать государственные языки республик и народов России (там, где приняты таковые за официальные), но по аналогии с дублирование нужно придерживаться правила о том, что русский язык должен быть в надписи основным.
Исключения
Закон предусматривает важные исключения. Можно оставить без изменений:
- Зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (например, Wildberries, OZON, Stars Coffee). Если название вашего бизнеса или продукта защищено свидетельством Роспатента, его можно использовать в оригинальном написании.
- Фирменные наименования юридических лиц, внесенные в ЕГРЮЛ.
- Технические термины и общепринятые понятия, не имеющие однозначных русских аналогов (например, Bluetooth, iOS).
Важное уточнение: если незарегистрированное коммерческое обозначение (например, вывеска «Beauty Bar») просто узнаваемо, это не является основанием для исключения — его придется адаптировать.
Также исключение сделано для застройщиков. Названия жилых комплексов и объектов капитального строительства, используемые в рекламе для привлечения дольщиков, должны выполняться исключительно кириллицей. Но названия можно не переводить, а использовать транслитерацию (например, «Хаус Лайф» вместо «House Life»).
Ответственность и контроль
Прямых санкций в самом законе № 168-ФЗ не установлено, но юристы[1] ожидают привлечения к административной ответственности по смежным статьям КоАП РФ контролирующими органами.
Роспотребнадзор — за нарушение права потребителя на информацию (ст. 14.8 КоАП РФ: для юрлиц — 5 000-10 000 рублей, для ИП — 500-1 000 рублей за каждый факт нарушения).
ФАС России — за ненадлежащую рекламу, особенно в сфере долевого строительства (ст. 14.3 КоАП РФ: для юрлиц — 100 000-500 000 рублей).
Местные администрации — в рамках правил благоустройства за несогласованные вывески.
Чек-лист для бизнеса
Чтобы привести всю информацию в соответствие и избежать штрафов используйте следующий алгоритм:
1. Составьте список или перечень всех точек контакта с клиентом
Офлайн: сфотографируйте вывески, таблички, меню, ценники, навигацию внутри помещений.
Онлайн: сделайте скриншоты ключевых страниц сайта, разделов мобильного приложения, карточек товаров на маркетплейсах, шаблонов писем.
Документация: проверьте типовые договоры, оферты, коммерческие предложения.
2. Для каждого выявленного иностранного слова или названия определитесь со стратегией
Полный перевод на русский — оптимально для служебных и технических надписей (например, «Sale» → «Распродажа», «Open» → «Открыто»).
Дублирование с равнозначным оформлением — если важно сохранить иностранный вариант (например, для туристов).
Регистрация товарного знака — если название является ключевым элементом бренда и его нужно сохранить в оригинале. Учтите, что процедура в Роспатенте занимает в среднем 6-12 месяцев, поэтому решение нужно принимать незамедлительно.
Транслитерация кириллицей — только для застройщиков (названия ЖК).
3. Реализуйте стратегию
Разработка макетов: создайте дизайн новых вывесок, табличек, баннеров, где русский текст является визуально приоритетным.
Обновление цифровой среды: внесите правки на сайт, в приложение, на страницы в маркетплейсах. Убедитесь, что русская версия интерфейса полностью переведена.
Производство и монтаж: запланируйте изготовление и установку новых конструкций.
Закон не запрещает использование иностранных языков, но требует, чтобы русскоязычная версия была либо единственной, либо приоритетной. Для многих бизнесов это — дополнительные затраты и хлопоты. Однако единые правила создают равные условия для всех и потенциально расширяют аудиторию за счет тех, кто не владеет иностранными языками. Воспринимайте это не как ограничение, а как повод провести ревизию всех точек контакта с клиентом и улучшить коммуникацию.
Нет доступа к КонсультантПлюс? Оставьте заявку по ссылке и получите бесплатную демоверсию системы*.
Подобрать комплект КонсультантПлюс вы можете на нашем сайте*.
*Предложение действительно для юридических лиц, зарегистрированных в регионах: Москва и Московская область, Саратовская область, Омская область, Новосибирская область, Республика Алтай и Алтайский край, Красноярский край.
Есть вопросы по данной теме? Хотите узнать больше? Напишите комментарий!
Присоединяйтесь к нам в телеграм-канал!