Реклама, изменившая рекламу В 1959 году агентство Doyle Dane Bernbach запускает кампанию для Volkswagen которая идёт против всей логики рынка. В Америке тогда любили больше, громче и дороже: гигантские машины, хвостовые плавники, хром и демонстративный статус. Автомобиль должен был занимать максимум пространства и в городе, и в голове. На этом фоне Think Small выглядел почти как ошибка: маленькая машина, много воздуха и текст без попытки впечатлить. Реклама не скрывала размер, а делала его основной идеей. Пока индустрия продавала избыточность, Volkswagen выбрал рациональность и иронию. Иногда сильная стратегия — это увидеть в «недостатке» свое преимущество и не подстраиваться под чужие правила. @lookahead by LA Media 🍉
Think Small. Реклама, изменившая рекламу
В 1959 году агентство Doyle Dane Bernbach запускает кампанию для Volkswagen которая идёт против всей логики рынка.
В Америке тогда любили больше, громче и дороже: гигантские машины, хвостовые плавники, хром и демонстративный статус. Автомобиль должен был занимать максимум пространства и в городе, и в голове.
На этом фоне Think Small выглядел почти как ошибка: маленькая машина, много воздуха и текст без попытки впечатлить.
Реклама не скрывала размер, а делала его основной идеей.
Пока индустрия продавала избыточность, Volkswagen выбрал рациональность и иронию.
Иногда сильная стратегия — это увидеть в «недостатке» свое преимущество и не подстраиваться под чужие правила.
