В этой статье я объясню, почему принятые ограничения мешают несырьевому экспорту, не позволят российским брендам закрепиться за рубежом и снижают влияние нашей страны в мировом информационном пространстве.
Моя статья направлена не на критику власти, а на то, чтобы показать обратную сторону принятых мер и подсказать критические точки, которые требуют внимания и доработки. Выводы в конце.
В чем суть ограничений для россиян?
Граждане нашей страны не могут рекламировать свой бизнес в Instagram*, Threads*, Facebook*, а с конца 2026 и в Youtube.
Принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской организации, деятельность которой запрещена.
Я проконсультировался с юристом. Ограничения касаются в том числе и рекламы, которая рассчитана на зарубежную аудиторию. Причем ответственность наступит, даже если гражданин России зарегистрирует бизнес в другой стране и запустит рекламу.
Технически можно рекламироваться через Яндекс, VK, Rutube. Но, как вы понимаете, у этих сервисов нет достаточно большой зарубежной аудитории.
Что это значит?
Продвижение российских брендов в потребительском секторе на мировой рынок становится или дорогим, или наказуемым. Принятые запреты частично (в значительной мере) вступают в противоречие с политикой развития несырьевого экспорта.
Также это означает, что Россия лишается одно из каналов влияния и потенциального источника валютной выручки из высокодоходных отраслей.
Да, пока (на текущий день) присутствие российских брендов невелико. Но теперь оно становится ещё и или невозможным, или едва заметным, без потенциала к росту.
Можно ли без рекламы?
Технически, да, но сложно. Во-первых, российским брендам нужна качественная маркетинговая упаковка, рассчитанная на зарубежную аудиторию. Во-вторых, можно опираться на рекомендательные алгоритмы** соцсетей, делать упор на сторителлинг, вирусный контент и провокацию. В-третьих, создавать продукты, о которых будут говорить.
Но есть ещё одна проблема. Общаясь с предпринимателями, столкнулся с ожиданием новых запретительных мер и отсутствием мотивации выходить на зарубежные рынки. Люди перестали доверять тем, кто принимает решения на государственном уровне. И это проблема для всей экономики, которая пока будто не ощущается, но уже дигностируется.
Вместо заключения
Да, Meta экстремистская организация, деятельность которой в России нужно ограничить. И я согласен с политикой противодействия враждебным силам. Но зачем ограничивать собственное влияние и стрелять себе в ногу?
Наверное, не будет преувеличением, если мы объявили "шах и мат" самим себе.
Будем честны, упомянутая компания останется на мировом рынке, и у неё будет огромная аудитория. Так почему бы ни разрешить россиянам пользоваться её инфраструктурой в экспортных целях? И зачем себя загонять в ловушку вместо того, чтобы поставить себя в лучшие (а не худшие) условия, введя ограничения?
Ответов на эти вопросы у меня нет. И мне хочется, чтобы наша страна была представлена в мировой торговле потребительскими товарами и сервисами, влияла на умы и сердца людей из других стран, а враждебную инфраструктуру использовала в своих интересах (а не отрезала себя от неё).