Найти в Дзене
Креативное ателье Пинк
12 подписчиков

HR-брендинг: почему это не только про печеньки в офисе

1 мин
Многие до сих пор считают, что HR-бренд — это бесплатный кофе, пуфы в зоне отдыха и корпоративы. На самом деле это сложная система смыслов. Это репутация компании как работодателя в глазах тех, кто уже у вас работает, и тех, кто только увидел вашу вакансию. Если коротко: вы тратите меньше денег на поиск и получаете более преданных людей. Сильный HR-бренд: EVP (Employee Value Proposition) — это ваше уникальное ценностное предложение. Это честный ответ на вопрос кандидата: «Почему я должен работать именно здесь, а не в компании напротив?». EVP — это не только деньги. Это: Помогаем брендам стать заметнее через смыслы и стратегию.
Нужна стратегия позиционирования или помощь в упаковке HR-бренда? Пишите, обсудим вашу задачу и найдем решение.
Обсудить ваш проект: pinks.agency
На связи в соцсетях: Telegram / ВКонтакте
Оглавление

Многие до сих пор считают, что HR-бренд — это бесплатный кофе, пуфы в зоне отдыха и корпоративы. На самом деле это сложная система смыслов. Это репутация компании как работодателя в глазах тех, кто уже у вас работает, и тех, кто только увидел вашу вакансию.

Что это дает бизнесу?

Если коротко: вы тратите меньше денег на поиск и получаете более преданных людей. Сильный HR-бренд:

  • Снижает стоимость найма. Кандидаты сами приходят к вам, потому что «слышали, что у вас круто».
  • Удерживает таланты. Сотруднику сложнее уйти к конкуренту на +10% к зарплате, если он разделяет ваши ценности.
  • Повышает КПД. Вовлеченный сотрудник работает эффективнее того, кто просто «отбывает номер».

EVP: Главное слово в HR-брендинге

EVP (Employee Value Proposition) — это ваше уникальное ценностное предложение. Это честный ответ на вопрос кандидата: «Почему я должен работать именно здесь, а не в компании напротив?».

EVP — это не только деньги. Это:

  1. Профессиональный рост: Обучение, сложные задачи, менторство.
  2. Атмосфера: Культура общения, отсутствие бюрократии, поддержка.
  3. Смысл: Понимание, что твоя работа приносит пользу миру или индустрии.

5 шагов к созданию HR-бренда

  1. Исследование: Спросите своих сотрудников, за что они вас любят (и за что нет). Изучите отзывы на форумах.
  2. Проблемные зоны: Найдите, где реальность расходится с вашими ожиданиями.
  3. Упаковка EVP: Сформулируйте свои преимущества для разных групп (программистам — одно, отделу продаж — другое).
  4. Трансляция: Расскажите об этом через соцсети, сайт вакансий и амбассадоров компании (ваших же сотрудников).
  5. Замер: Следите за текучкой, скоростью закрытия вакансий и индексом лояльности (eNPS).

Что изучить для прокачки

  1. «HR-бренд. Как стать лидером...» (Нина Осовицкая) — практические кейсы и инструменты от ведущего эксперта HeadHunter.
  2. «Бренд работодателя» (Саймон Бэрроу, Ричард Мосли) — книга от создателей самого термина. Фундаментальные знания о том, как соединить маркетинг и HR.
  3. «Работа рулит!» (Ласло Бок) — экс-вице-президент по персоналу Google рассказывает, как строить культуру, в которую стремятся миллионы.
Помогаем брендам стать заметнее через смыслы и стратегию.
Нужна стратегия позиционирования или помощь в упаковке HR-бренда? Пишите, обсудим вашу задачу и найдем решение.

Обсудить ваш проект: pinks.agency
На связи в соцсетях: Telegram / ВКонтакте