Листайте карусель и наслаждайтесь!
В автонише до сих пор железобетонно держится миф: «Покупка машины - это дорого и серьёзно. Значит, и реклама должна быть максимально солидной».
А потом все удивляются, почему в ленте один баннер не отличить от другого.
Почему нестандартные решения работают лучше
Проблема в том, что серьёзность не равна заметности. Если рекламный материал не остановил взгляд в первые секунды, дальше уже неважно, какое у вас предложение, скидка или «выгода до…».
Серьёзный баннер с фотографией автомобиля на белом фоне и ценой - это то, что человек видит десятки раз в день. Он пролистает его, даже не заметив.
За что цепляется взгляд в 2026 году
- Жизненные инсайты и мемы: шутки про китайский автопром или муки выбора между ремонтом и трейд-ином.
- Ироничные короткие видео во «ВКонтакте»: форматы, где вы показываете «изнанку» сервиса или отдела продаж через юмор (хочется досмотреть до конца).
- Визуалы с использованием нейросетей: яркие, иногда намеренно гипертрофированные изображения, которые заставляют остановиться и рассматривать детали.
Но есть важный момент
Юмор сам по себе не продаёт.
Продаёт связка:
зацепил → вызвал эмоцию → донёс предложение → привёл к диалогу.
Если в рекламном материале есть только шутка, но нет понятного предложения, вы получите лайки, но не получите продажи.
Важно, чтобы рекламный материал:
- быстро цеплял взгляд;
- оставался понятным;
- не снижал доверие к бренду;
- вёл к конкретному действию.
Показатели из нашей практики
На проекте Toyota (Уфа) визуалы, созданные с помощью нейросетей, стабильно показывают лучшие результаты - как на мужскую, так и на женскую аудиторию. Нестандартные решения помогли перевыполнить план на 167%.
На проекте Livan (Петрозаводск) такие визуалы обошли реальные фотографии выдачи автомобилей и снизили стоимость целевого обращения на 27%.
Вывод
1 апреля - отличный повод напомнить: не бойтесь выделяться.
Иногда лучший путь к продаже - улыбка клиента. Особенно когда рядом в ленте десятый подряд одинаковый баннер «Авто от X рублей».
Хотите протестировать нестандартные решения на своём проекте? Напишите в личные сообщения. - @alezakat (Telegram)