Как грамотно выстраивать работу со СМИ? Эту тему сегодня обсуждали на видеосовещании ФГБУ «Россельхозцентра».
У филиалов учреждения накоплен богатый опыт взаимодействия со средствами массовой информации. Об этом говорят цифры за прошлый год:
- 27,7 тыс. раз СМИ процитировали информацию учреждения,
- 521 телесюжет,
- 7,7 тыс. выступлений по радио,
- 4,6 тыс. статей в печати.
В пятерку лучших по информационной активности по итогам прошлого года вошел Ставропольский филиал Россельхозцентра.
Сейчас перед учреждением стоит задача активизировать работу в этом направлении и доводить до целевой аудитории позитивные практики.
Как это сделать? На совещании своим опытом поделились коллеги из разных регионов страны.
Так, Донецкий филиал рассказал, как ему удалось стать территорией интересных новостей. Специалисты готовят материалы на широкий спектр тем: от результатов фитомониторинга до праздников, проблем изменения климата и экологии. Во всех материалах дается экспертное мнение, что ценят и читатели, и журналисты. Еще один из секретов популярности филиала в медиапространстве – налаженная обратная связь от читателей через письма в редакцию и комментарии в социальных сетях.
Очень интересным оказался и опыт чувашского филиала. Он активно сотрудничает с местными блогерами и телеканалом. Это позволило филиалу значительно расширить свою аудиторию в социальных сетях и узнаваемость бренда.
Представители ставропольского филиала многое взяли на заметку, вдохновились примером коллег и готовы удивлять новыми интересными материалами.