❤️ Потому что без сильного HR-бренда вы платите за найм в два-три раза больше, а кандидаты всё равно выбирают не вас.
💬 И кстати, многие компании часто путают понятия: корпоративная культура и бренд работодателя. Это одно и то же или разные вещи по-Вашему?
Вроде, как культура это то, как люди чувствуют себя внутри. А, когда речь заходит о бренде это уже о том, что о вас говорят снаружи.
НО
Здесь есть один неприятный закон. Внешний бренд никогда не будет сильнее внутреннего.
Если сотрудники не любят свою компанию, никакие красивые ролики и карьерные сайты не помогут. А кандидаты всё равно узнают правду, потому что почитают отзывы, поговорят с кем-то из знакомых, а потом придут на собеседование и увидят разрыв между обещаниями и реальностью. И уйдут.
Поэтому строить бренд работодателя снаружи, не наведя порядок внутри, это тратить деньги впустую.
Что такое EVP и зачем оно нужно
Переводится как ценностное предложение сотрудникам. Звучит сложно, но на самом деле это ответ на три простых вопроса.
1️⃣ Почему талантливый человек должен прийти работать именно в вашу компанию?
2️⃣ Почему он должен остаться, а не уйти к конкурентам?
3️⃣ Что он получит у вас, чего не получит в других местах?
Если у вас нет честных ответов на эти вопросы, у вас нет фундамента для бренда. Всё, что вы построите дальше, будет шатким.
EVP не нужно выдумывать.
Достаточно взять то, что у вас уже есть, и сформулировать это человеческими словами. Если у вас нет высоких зарплат, не пишите «лидер рынка по оплате». Напишите правду: «гибкий график, классная команда, можно учиться за наш счёт». Честность работает лучше приукрашивания.
😜 Ок, если стараться уложиться в формат поста, то есть несколько показателей, на которые обращаем внимание:
⬇️
Самый простой и понятный показатель - это доля реферальных наймов. Если люди рекомендуют компанию друзьям, значит, им хорошо. 30%? Не плохо!
Второй показатель — процент принятых офферов. Если кандидаты соглашаются, значит, вы им нравитесь. Норма — выше 85%.
И третий — cNPS, то есть готовность кандидатов рекомендовать вас как работодателя. Спрашивайте об этом на каждом этапе отбора.
❗️И, конечно, стоимость найма. Если бренд работает, вы тратите меньше на рекламу и агентства. Потому что кандидаты приходят сами.
Что в итоге
Сильный бренд работодателя снижает расходы на найм и помогает удерживать людей. Но он не строится за месяц и не создаётся красивой картинкой.
🧠 Если захотите разобраться глубже
В большой статье мы подробно разбираем метрики, как сформулировать EVP, какие каналы работают лучше всего, как отвечать на негативные отзывы и как посчитать реальную экономию от развития бренда.
➕
Там же есть калькулятор, который покажет, сколько денег вы теряете из-за слабой репутации на рынке труда.
❤️ Ну и да велкам, читать полную статью о бренде работодателя →