Онлайн-сегмент фармацевтического рынка в России продолжает расти быстрее всей индустрии, следует из аналитического отчета команды «Яндекс Реклама». По данным исследования, объем ecom-продаж в этой сфере увеличился на 31% год к году, тогда как общий аптечный рынок вырос на 12%. Доля онлайн-продаж достигла 16%, что подтверждает устойчивый тренд на цифровизацию покупательского поведения. Интернет становится важной частью процесса выбора и покупки лекарств. Пользователи все чаще ищут информацию о препаратах самостоятельно. Эксперты зафиксировали около 380 млн поисковых запросов в категории «Фарма», а 60% аудитории стали активнее изучать лекарства онлайн. При этом поиск выступает одним из ключевых источников информации наряду с консультациями врачей и фармацевтов. В то же время цены остаются главным фактором выбора лекарств. Согласно данным экспертов, 60% покупателей при выборе препаратов ориентируются на цену. Также важны свойства препарата (52%) и состав (45%). При этом 37% респондентов о