Бартер в Дзене — это когда вы платите автору за рекламную статью не деньгами, а своим продуктом. По сути, обмениваете пару единиц товара на доступ к тысячам потенциальных клиентов.
Но важно понимать: бартер — это не «бесплатная реклама», а полноценное сотрудничество со своими правилами. И здесь есть нюансы, которые лучше учитывать заранее.
Как можно запустить бартер
Способ 1. Безвозмездно, то есть даром
У нас есть своё комьюнити проверенных блогеров Дзена. Когда приходит хороший бренд с запросом на бартер, мы публикуем его предложение в закрытом чате блогеров, и те, кому это интересно, пишут клиенту напрямую.
Денег ни с кого не берём, делаем это, чтобы поддержать блогеров, у которых затишье в рекламах, и дать возможность хорошим брендам оценить эффективность рекламы в Дзене.
Этот вариант подойдёт, если есть время на самостоятельные переговоры: нужно будет самим договариваться, обсуждать условия и контролировать публикации.
Способ 2. Бартерная кампания под ключ
Здесь мы целиком забираем на себя менеджмент: подбираем подходящих блогеров, связываемся со всеми, договариваемся, уточняем сроки и условия, контролируем процесс публикации, обеспечиваем маркировку рекламы.
Клиент получает готовый результат — размещённые посты у отобранных авторов. Посмотрите, как может выглядеть такая реклама: у нас есть кейсы по бытовой технике, косметике, ювелирным украшениям, обуви.
О чём важно договориться
Даже если вы работаете по бартеру, важно не оставлять договорённости «на словах». Лучше заранее зафиксировать:
✔️ формат публикации (статья, нативный обзор, подборка)
✔️ требования к упоминанию продукта
✔️ возможность правок и согласований
✔️ сроки выхода материала
✔️ срок жизни статьи: сколько времени пост должен оставаться на канале
✔️ ответственность за маркировку: кто именно (клиент или блогер) регистрирует креативы и сдаёт отчётность
Отдельно обсудите технические детали:
✔️ сроки и условия доставки
✔️ размеры (если это одежда или обувь)
✔️ условия тестирования товара
Чем точнее вы зафиксируете ожидания на старте, тем выше шанс получить нужный результат без переделок и недопонимания.
Юридическая сторона
Если в статье есть призыв записаться на услуги, перейти на сайт или купить продукт — формально это реклама. А любая реклама по закону должна быть промаркирована. Бартер здесь ничего не меняет: вы всё равно продвигаете продукт, просто оплачиваете это не деньгами, а товаром.
Мы не даём правовых советов, но рекомендуем как минимум разобраться в теме, чтобы понимать риски. Особенно если вы запускаете такие размещения регулярно.
Где могут возникнуть сложности
На практике проблемы чаще всего возникают в процессе работы:
▪️ нет чётких договорённостей
▪️ блогер и бренд по-разному понимают задачу
▪️ публикации выходят без маркировки
▪️ нет контроля сроков
В итоге можно потерять и время, и продукт — и при этом не получить результата.
Как упростить себе задачу
Можно делать всё самостоятельно — это рабочий вариант, если есть время и готовность погружаться в процесс. А можно делегировать это агентству.
Когда мы ведём бартерную кампанию, мы берём на себя весь процесс: от подбора блогеров до контроля публикаций и корректной маркировки. Клиент в этом случае получает не просто размещения, а понятный и управляемый результат — без лишних рисков и с соблюдением всех требований.
Хотите попробовать? Напишите нам на hello@adenisova.ru ❤️