Общие продажи крупнейших универсальных маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — по итогам 2025 года составили 8,59 трлн руб., увеличившись на 32,2% год к году, следует из данных Infoline. По подсчетам Data Insight, совокупные продажи онлайн-площадок оказались на уровне 8,3 трлн руб., а рост год к году составил 25%. При этом динамика существенно замедлилась по сравнению с 2024 годом. Одна из причин замедления роста — политика самих платформ. По оценкам участников рынка, комиссии для продавцов за последние годы заметно выросли, а условия работы ужесточились. Это отражается на динамике предложения: в начале 2026 года число новых селлеров оказалось на 40% ниже, чем годом ранее. Представители маркетплейсов указывают на переход рынка в стадию более устойчивого роста. Дальнейшее расширение, по их мнению, будет обеспечено за счет регионов, где проникновение онлайн-торговли пока остается ниже. В числе ключевых драйверов сохраняются категории одежды, товаров для дома, красоты и п