Архетипы в личном бренде — это одежда? Фотки? Разбор на примере Игоря Манна.
В последнее время вижу много экспертов, которые говорят про архетипы только в ключе визуала, стиля в одежде. И это большая ошибка.
Архетип — это прежде всего ваша модель взаимоДЕЙСТВИЯ с этим миром, людьми. То, как ты выглядишь, просто помогает людям сразу тебя считать и запомнить. Но за твоим образом должны следовать действия.
Возьмем, например, Игоря Манна — это один из самых мастистых маркетологов России. Его личному бренду уже 20+ лет, и он стабилен: вокруг зажигаются и гаснут звезды, а Манн остается, и его все знают, он продавал, продает и продавать будет. Таких экспертных личных брендов в России очень мало, при этом Манн никогда не хайповал, вокруг него не было скандалов.
Его личный бренд стоит на 3-х архетипах:
1. Мудрец — он позиционируется как гуру маркетинга (и является им), написал десятки книг, разработал свою маркетинговую концепцию, постоянно читает, учится и учит. Один из его бизнесов — издательство книг «МИФ», и лично я считаю его лучшим издательством России.
2. Герой — Манн известен своим мастерством, дисциплиной, трудолюбием, любовью к прикладным инструментам, фокусом на результаты, еще он любит челленджи, о которых открыто говорит. Многие его знают по книге «Как стать №1» — это амбициозная книга в духе Героя, и Манн живет в соответствие с ней.
3. Опекун — Манн очень отзывчивый человек, например, в тредс* (*принадлежит Meta, признанной экстремистской в России) часто поддерживает новичков, кому не набрать подписчиков, отвечает и подписывается. Он много внимания уделяет базе в маркетинге, всё разжевывает (характерно для Опекунов). Еще известен тем, что не приемлет мат, и часть начинающих маркетологов даже опасаются материться в тредс*, потому что Манн увидит)) Очень похоже на страх учителя в начальных классах. Учитель начальных классов — это как раз одно из классических проявлений Опекуна.
На днях, Игорь Манн выпустил новую книгу, которая сразу вызвала интерес у многих людей — «Доброе дело каждый день». Книга (Мудрец) написана по следам его личного челленджа (Герой) 2025 года, где он решил делать каждый день одно доброе дело, помогать людям (Опекун). Электронная книга продается за 10 руб, он хотел отдавать ее бесплатно, но такая техническая реализация на сайте.
Вот на таких историях, действиях, инфоповодах и строится его личный бренд, который действительно запоминается и работает десятилетиями. Если вы просто используете архетипы в визуале, лексике, то архетипы все равно будут работать, но эффект будет меньше и более коротким. Как говорится, «встречают по одежке, провожают по уму».
На программе «Имидж, который продает» есть отдельный модуль, где мы разрабатываем индивидуальную долгосрочную стратегию для каждого, которая будет работать и приносить узнаваемость и клиентов годами. Стартуем на следующей неделе, если хотите создать свой продающий имидж, который будет приводить вам клиентов отовсюду, то просто напишите мне в лс @j_solovey
Как вам такой разбор? Делать еще? 🔥И знаете ли Игоря Манна, как к нему относитесь?
