Аналитический центр ВЦИОМ по заказу РИА «Недвижимость» провел опрос москвичей и гостей столицы об организации зимнего отдыха в городе. Исследование показало высокую степень удовлетворенности жителей и туристов состоянием спортивно-досуговой инфраструктуры.
Положительную оценку зимним объектам — каткам, лыжным трассам и горкам — дали 83 процента горожан в целом и 97 процентов посетителей, опрошенных непосредственно на площадках. Негативно высказались лишь 3 процента жителей и 1 процент посетителей. Улучшения в возможностях для зимнего досуга за последние несколько лет заметили 73 процента москвичей и 89 процентов опрошенных на объектах гостей.
В тройку наиболее популярных зимних активностей среди горожан вошли катание на коньках (47 процентов), катание с горки (37 процентов) и беговые лыжи (30 процентов). В сезоне 2025-2026 годов зимние спортивно-досуговые объекты посещали 23 процента опрошенных москвичей и 10 процентов туристов. Наибольшую вовлеченность показала молодежь до 25 лет — 42 процента. Среди посетителей самым популярным занятием стало катание на коньках: его выбрали 71 процент горожан и 70 процентов туристов. На втором месте оказались прогулки, затем лыжи и катание с горок. Среднее время пребывания на объектах составило около двух часов.
Большинство опрошенных проводят время на зимних объектах в компании: чуть более трети горожан — всей семьей, столько же — с партнером, около четверти — с детьми или друзьями. При этом каждый пятый москвич практикует такой отдых в одиночку.
Уровень удовлетворенности посещением объектов составил 97 процентов среди горожан, причем отзывы в основном уверенно положительные. Комфортность условий для ожидания высоко оценили 90 процентов жителей, 89 процентов туристов и 98 процентов опрошенных на площадках посетителей. Наибольшее одобрение получили наличие отапливаемых мест, удобство помещений, чистота, график работы и обслуживание в прокате. Среди опрошенных непосредственно на объектах 97 процентов выразили желание прийти туда снова.
Развитие дополнительных сервисов, по мнению 77 процентов горожан и 70 процентов посетителей, способно увеличить среднее время пребывания на объектах. Для двух третей туристов включение зимних активностей в маршрут повышает привлекательность поездки. Почти три четверти гостей столицы, уже имевших опыт посещения таких объектов, заявили, что посетили бы всесезонный каток во время следующей поездки.
Среди наиболее важных параметров развития зимней инфраструктуры респонденты выделили два блока. К первому относятся базовые удобства: комфортные места ожидания и отдыха, теплые павильоны, туалеты — их важность отметили не менее 80 процентов опрошенных. Второй блок связан с содержательным наполнением: интересные занятия для всей семьи, игровые комнаты, программы мероприятий — на это указали от 40 до 60 процентов. Туристы чаще горожан подчеркивали значимость почти всех параметров, особенно кафе и ресторанов (80 процентов против 67).
В рейтинге идеальных занятий на зимние выходные посещение катка заняло второе место, уступив только прогулкам в парках. Этот вариант выбрала треть опрошенных горожан, а среди москвичей 35-44 лет зимние активности вышли на первое место.
Проект «Зима в Москве» знаком 60 процентам жителей, причем 17 процентов знают о нем из личного опыта. Горожане чаще всего отмечают вовлекающий формат бесплатных мероприятий. Восприятие проекта туристами также выраженно позитивное и практически не отличается от мнения москвичей.
Более 80 процентов опрошенных согласны, что «Зима в Москве» дает больше поводов для общения, увеличивает число мест для досуга, делает отдых интереснее и разнообразнее, а также повышает доступность зимнего спорта для молодежи. Большинство респондентов также считают, что проект позволяет легко найти место для активностей рядом с домом, а благотворительные мероприятия в его рамках помогают людям становиться добрее.
