Девочки, наливайте себе чашечку кофе (или чего покрепче, учитывая новости), садитесь поудобнее и слушайте. В нашем любимом бьюти-королевстве Coty происходит что-то грандиозное, напоминающее сюжет дорогого сериала про корпоративные интриги, только вместо драмы у нас тут обещание вечной молодости и идеальных стрелок.
Если кто вдруг забыл (хотя как такое возможно?), Coty — это тот самый серый кардинал, который владеет половиной вашей косметички. Это они стоят за роскошью Gucci Beauty (о, эти помады в винтажных футлярах, ради которых можно продать душу!), элегантностью Burberry, дерзостью Rimmel и даже за хайпом Kylie Cosmetics. И вот, этот гигант решил, что пора менять правила игры, и нанял в совет директоров такую команду «Мстителей», что у конкурентов наверняка задергался глаз.
Тяжелая артиллерия: кто теперь решает, чем мы будем краситься?
Они набрали не просто эффективных менеджеров, а настоящих акул бизнеса, которые знают, как заставить нас хотеть то, о чем мы минуту назад даже не подозревали. Давайте разберем этих персонажей под микроскопом, как мы рассматриваем свои поры в увеличительное зеркало.
Карстен Фишер — человек, который знает всё о нашей коже.
Этот господин пришел с багажом опыта из Shiseido. А мы с вами знаем: если человек работал с японцами, он постиг дзен увлажнения и защиты от солнца. Японская косметика — это святой грааль, так что ждем, что тональные кремы Coty перестанут окисляться и начнут реально ухаживать за лицом. Плюс он был в Beautyblender. Да-да, тот самый розовый спонж-яйцо, который мы все ленимся мыть, но без которого жизнь не мила. Надеюсь, он научит конгломерат продавать нам аксессуары так же виртуозно.
Алия Гоги — королева импульсивных покупок.
Бывший президент Sephora в Азии. Девочки, это опасно. Sephora — это место, куда заходишь за ватными дисками, а выходишь с пакетом на ползарплаты, пахнущая как райский сад и с блестками на щеках. Алия знает психологию «хочу-не-могу» лучше любого психотерапевта. Она занималась омниканальной стратегией, что на человеческом языке означает: они достанут нас своей рекламой везде — в телефоне, в магазине и, возможно, даже во сне. ️
Роберт Кунце-Концевиц — от аперитива к парфюму.
Вот тут я смеялась в голос. Роберт 17 лет рулил Campari Group. Человек, который утроил продажи Aperol и Campari, теперь будет заниматься косметикой. И знаете что? Это гениально! Эффект от хорошего коктейля и новой губной помады примерно одинаковый — мгновенное поднятие настроения и легкое головокружение от собственной неотразимости. Если Coty начнет выпускать духи с нотками просекко, я первая встану в очередь.
Мария Карла Лиуни — когда помада разгоняется до сотни за 3 секунды.
Директор по бренду в Ferrari и бывший топ в Bulgari (LVMH). Это про тяжелый люкс, мои дорогие. Это значит, что Coty метит в сегмент «дорого-богато». Ждем упаковки из углеволокна, кисточки с золотым напылением и цены, от которых захочется плакать, но плакать красиво. Мария Карла умеет продавать мечту и образ жизни. Видимо, скоро тушь Max Factor будет позиционироваться как пропуск в высшее общество. ️
Стефани Плейнс — повелительница наших кошельков.
Финансовый гуру с опытом в Starbucks и Walmart. О, эта женщина знает, как продать нам литр кофе по цене обеда и заставить думать, что это выгодно. Она умеет считать деньги (наши деньги, перетекающие в их карманы) и выстраивать процессы. Если благодаря ей мои любимые духи Chloé перестанут пропадать с полок магазинов перед праздниками, я готова простить ей работу в масс-маркете.
Зачем им это всё нужно?
Маркус Штробель, их нынешний босс, говорит красивые слова про «стратегическую эволюцию» и «устойчивую ценность». Перевожу с корпоративного на женский: рынок лихорадит, конкуренты наступают на пятки, и Coty нужно срочно стать более модными, дерзкими и цифровыми. Они хотят усилить свои позиции в «престиже» (читай: продавать нам больше люкса) и подтянуть уходовую косметику (потому что мы все помешались на скинкире).
Старая гвардия тоже остается на месте, но свежая кровь из таких разных сфер — от алкоголя до суперкаров — намекает на то, что нас ждет веселая поездка. Они собираются скрестить опыт P&G (чистота и порядок) с шиком Bulgari и агрессивным маркетингом Sephora. Звучит как гремучая смесь, способная взорвать бьюти-индустрию.
Итог: готовим карты и лица
Что это значит для нас, простых смертных, которые просто хотят, чтобы консилер не скатывался? Скорее всего, нас ждет лавина новинок, ребрендинги старых любимчиков и еще более изощренные способы заставить нас расстаться с деньгами. Но, положа руку на сердце, мы ведь и не против, правда?
Мой дружеский совет: пока эти титаны бизнеса переставляют стулья в зале заседаний, присмотритесь к акциям Coty. С такой командой они либо взлетят в стратосферу, либо устроят самую грандиозную вечеринку года. А если серьезно — просто следите за новинками от Gucci и Burberry в ближайший год. Чует мое сердце (и мой косметолог), там будет что-то интересное. И помните: инвестиции в себя — единственные, которые никогда не прогорают, даже если это просто новая красная помада!