В 2026 году уже не стоит вопрос "что выбрать — радио или интернет?". Лучшая стратегия — это грамотное микширование каналов. По данным исследования RADIOMETER 2024, 30% локальных рекламодателей считают наиболее эффективным использовать интернет в качестве дополнительного канала в сочетании с радио, и эта цифра продолжает расти .
Как это работает? Радио обеспечивает широкий охват и эмоциональное вовлечение, формируя доверие и запоминаемость бренда. Digital, в свою очередь, «догоняет» пользователя точечными предложениями, позволяя точно измерить результат и конвертировать интерес в действие.
Схема эффективной связки:
- Радио анонсирует акцию, событие или специальное предложение с уникальным промокодом.
- Digital-каналы (поиск, соцсети, таргетированная реклама) используются для ретаргетинга на аудиторию, которая уже могла слышать ваш ролик, или для сбора тех, кто вбил в поиске название вашей компании после эфира.
Яркий пример из Екатеринбурга — кейс продвижения торгового центра Brands' Stories. Для привлечения посетителей в офлайн была запущена комплексная кампания: создан спецпроект с популярной концепцией, а для его продвижения использовалась реклама в сети приложений. Специалисты проанализировали аудиторию, выделили сегменты покупателей брендовой одежды, владельцев бизнеса и т.д. Результат: 1 864 человека посетили офлайн-точку, а охват кампании составил более 240 тысяч пользователей . Это наглядно показывает, как digital помогает оцифровать влияние медийной рекламы на реальный трафик.
В Екатеринбурге этот подход особенно актуален, учитывая развитую транспортную структуру города, где люди проводят за рулём много времени, активно слушая радио . Радио ловит их в моменты максимальной вовлечённости (в пробках), а digital позволяет зафиксировать и измерить их последующие действия. Кроме того, около 24% новых рекламодателей, пришедших на радио, ранее использовали только интернет . Это свидетельствует о том, что digital-специалисты осознают необходимость добавления офлайн-каналов для усиления результатов.
Хотите выстроить идеальную связку радио и интернет-рекламы для вашего бизнеса в Екатеринбурге? Давайте обсудим ваш проект — найдём нестандартные и действенные решения!
Готовы запустить рекламу на радио в Екатеринбурге?
📞 Звоните: +7 (343) 328-02-42
✉️ Пишите (СМС): +7 (932) 323-13-13
📧 Мэйл: ekb@rekradio.ru
💬 Мессенджеры:
Max • Telegram • WhatsApp