Европейская аудиовизуальная обсерватория опубликовала отчёт, посвящённый изучению взаимосвязи между просмотром контента на стриминговых платформах и посещаемостью кинотеатров в девяти странах Европейского союза. Эксперты сопоставили успех фильмов в кинопрокате с количеством их просмотров на онлайн-сервисах.
Данные по SVOD-сервисам (подписным видеоплатформам) были предоставлены компанией Digital i для четырёх крупнейших стримингов — Netflix, Prime Video, HBO Max и Disney+ — в Дании, Финляндии, Франции, Германии, Италии, Нидерландах, Польше, Испании и Швеции.
Как показал анализ, фильмы, выходившие в кинотеатральный прокат хотя бы в одной из стран ЕС, имеют значительно более высокую долю просмотров на стримингах по сравнению с их долей в каталогах онлайн-платформ. На такие ленты приходится почти две трети всего времени просмотра, хотя они составляют чуть менее половины библиотек сервисов. При этом кинотеатральные релизы из стран Северной Европы демонстрируют лучшие результаты по просмотрам, чем можно было бы ожидать исходя из их представленности в каталогах.
Ситуация с фильмами, произведёнными в странах Евросоюза, несколько иная. В среднем по ЕС их доля просмотров равна их доле представленности в стриминговых библиотеках. Однако в пяти из девяти исследованных стран этот показатель оказался ниже: европейские фильмы смотрели реже, чем можно было бы предположить по их количеству в каталогах.
Особого внимания заслуживают оригинальные фильмы, заказанные непосредственно стриминговыми сервисами. Они составляют всего 6% от всех проанализированных тайтлов на SVOD, но на них приходится почти четверть общего времени просмотра. Ещё более впечатляющие результаты показывают оригинальные фильмы из стран Евросоюза: при доле в каталоге всего 3% они занимают 23% времени просмотра.
В отчёте также отмечается наличие прямой корреляции между кассовыми сборами фильма и его успехом на стримингах. В среднем ленты с наибольшим количеством проданных билетов получили в одиннадцать раз больше просмотров на онлайн-платформах, чем фильмы с наименьшими сборами. Эксперты связывают это с популярностью американских блокбастеров, которые доминируют и в кинотеатрах, и в библиотеках SVOD-сервисов.
Если рассматривать каждый фильм индивидуально вне зависимости от страны происхождения, то большинство из ста самых кассовых картин в период с 2019 по 2023 годы были доступны на основных стриминговых платформах (96%). Однако лишь немногие из них добились сопоставимого успеха онлайн. Только 12 фильмов вошли одновременно в топ-100 по просмотрам на стримингах, и все они были американскими производством.
Количество национальных фильмов, попавших в топ-100 по кассовым сборам и доступных на стриминговых платформах, существенно сократилось. Среди сравниваемых стран Испания лидирует по доле таких картин, доступных на SVOD, — 66%. В Финляндии же на онлайн-платформах представлены только два национальных фильма из топ-100.
В ходе исследования также был выявлен ряд примечательных страновых особенностей потребления киноконтента на стриминговых платформах. Лидерами по представленности фильмов, изначально выпускавшихся в кинотеатрах, в онлайн-каталогах стали Франция и Италия. Однако если в Дании такие ленты получили наибольшее количество просмотров среди всех изученных стран, то во Франции, напротив, была зафиксирована самая низкая зрительская активность относительно их доли в библиотеках.
Наиболее эффективно присутствие кинотеатральных релизов в каталогах конвертировалось в просмотры в Германии, Швеции, Дании и Финляндии, где их результаты превзошли показатели представленности. Примечательно, что во всех девяти странах фильмы с кинопрокатной историей стабильно набирали больше просмотров, чем ленты, выпущенные сразу на стримингах. Наибольшую долю времени просмотра (65%) кинотеатральные фильмы получили в Германии и Италии. В то же время Польша и Франция стали лидерами по доле просмотров фильмов, вышедших сразу на онлайн-платформах (SVOD), где этот показатель достиг 41%.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что мартовские выходные в московских кинотеатрах стали самыми провальными за последние четыре года.