Привет! На связи команда агентства авторской рекламы adenisova.ru. Каждый день мы составляем подборки блогеров Дзена для интеграций наших клиентов и сегодня поделимся, на что смотреть, чтобы из множества блогеров выбрать «тех самых».
Главная ошибка — смотреть на подписчиков
Забудьте про эту цифру, когда ищете блогеров Дзена. Тут люди не всегда подписываются даже на любимых авторов (зачем, когда есть лента). Основную массу показов генерирует алгоритм на основе интересов.
На что обратить внимание в первую очередь
1. Медиана дочитываний. Не среднее арифметическое, а именно медиана. Одна статья на 50 тысяч дочитываний ничего не значит, если следующие пять собрали по 500.
Как посчитать: мы берём несколько последних статей, отбрасываем из них внезапно выстрелившую и совсем провальную и смотрим на стабильную среднюю цифру. Одна удачная статья — это случайность. Стабильная медиана в 1000+ дочитываний — закономерность, на которую можно делать ставку.
2. Тематика канала. Она должна быть понятной. Сборная солянка размывает аудиторию, и непонятно, кому вообще показывается контент. Это не значит, что автор должен писать строго про одно. Но из описания канала должно быть сходу ясно, в какую тему вы попали и что тут можно найти.
3. Регулярность публикаций. Минимум 1-2 раза в неделю. Если автор пропадает на месяцы, алгоритмы Дзена начинают забывать канал. Для клиента это риск, что рекламная статья не взлетит.
Что ещё важно проверить
Отсутствие «желтизны». Хайповый контент приносит охваты, но обесценивает канал. Ни один вменяемый бренд не захочет, чтобы его реклама соседствовала со статьёй про шокирующие подробности развода звёзд или одно простое советское средство, которое…
Авторский стиль. У каналов с узнаваемым голосом лояльность аудитории выше. Когда за текстом виден живой человек, люди начинают ему доверять. А значит — прислушиваться к его рекомендациям, включая рекламные.
Наличие кейсов. Если у блогера есть примеры рекламных статей, да ещё и успешных, и на схожую тематику — это грин флаг.
Чек-лист для быстрой проверки блогера
Прежде чем писать блогеру с предложением, пробегитесь по этому списку. Сэкономит время и нервы.
✔️ Медиана дочитываний — в идеале от 1 000.
✔️ Понятная тематика — за 5 секунд ясно, о чём канал.
✔️ Есть тематические подборки или закреплённые публикации.
✔️ Регулярные посты: за последний месяц — не меньше 3 статей.
✔️ Есть примеры рекламных публикаций.
Хотите, чтобы мы подобрали блогеров под ваш продукт? Пишите на hello@adenisova.ru — мы знаем, на что смотреть 😍
И оставайтесь на канале: будем рассказывать про топовых блогеров Дзена, которые работают только с нашим агентством.