Как работать в Телеграме после запрета рекламы

В ответ на пост

Как работать в Телеграме после запрета рекламы?

Вот уже почти неделю мы собираем ваши вопросы в комментариях под этой инструкцией и отвечаем на них вместе с юристами и экспертами Точка Банка. Решили поделиться самыми популярными из них здесь 🤝🏻

1️⃣ Можно ли указывать в канале цены на свои изделия или это уже будет считаться рекламой и нарушением?

➡️ Если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта, соответствующей страницы в социальной сети, мобильного приложения об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, и сгруппированы по определенным рубрикам, разделам, категориям, и информация сгруппирована единообразно, то согласно Руководству по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы»(Приказ ФАС № 821/23), такая информация не относится к рекламе. Вместе с этим, информация как реклама классифицируется не только по признаку наличия или отсутствия цены, а совокупно с другими факторами. Если цена указана без прямых призывов к покупкам, информационно, то это ок; в иных случаях указание цены считается рискованным.

2️⃣ Скажите пожалуйста, что делать в случае, если конкуренты купят от нашего имени рекламу в телеграм-канале? Как обезопасить себя в таком случае?

➡️ Договор на распространение рекламы обычно заключается письменно.

Поэтому если кто-то от лица вашей компании заключит такой договор, то по сути это будет подделка документа, что будет иметь последствия только для кого-то, кто таким образом по сути совершает мошеннические или иные уголовно-наказуемые действия.

3️⃣ А совместные конкурсы с брендами куда относятся? Их можно? В закреп не отправляем, в тексте товары не хвалим, чисто прописываем условия участия (подпишитесь, поставьте реакции). Это считается рекламой?

➡️ Проводить такие конкурсы можно. Сама по себе механика (подписка, реакции) законна. В вашем случае — скорее всего, это не реклама. Но есть нюансы (Приказ ФАС № 821/23):

1. Если конкурс только ваш: в своем канале, свои призы. Условия — подписаться на вас, поставить реакцию. Это не реклама, а информирование о своем мероприятии.

2. Если конкурс совместный с брендами. Вот тут нужно быть аккуратнее. Важно, на ком акцент:

А. Безопасно: просто перечислили призы партнеров (без излишнего описания товаров).

Б. Рискованно (может стать рекламой партнера):

— Подробно описываете товары партнера, их плюсы, цену и прочее.

— Призываете подписаться на канал партнера (чужой ресурс).

— Делаете главный акцент в посте на партнере и его призе, и только после упоминаете себя.

Договор с брендом нужен в двух случаях:

1. Если есть реклама (признаки выше). Договор обязателен, чтобы закрепить, кто рекламодатель и кто отвечает за маркировку. Без договора вы рискуете, что все штрафы за неправильную рекламу повесят на вас.

2. Если рекламы нет, но партнер дарит приз. Крайне желательно иметь письменное соглашение. В нем нужно прописать: кто дарит приз, кто вручает его победителю и, главное, кто будет платить налог (НДФЛ) за подарок дороже 4000 рублей. Если этого не сделать, налоговая может предъявить претензии вам как организатору.

В общем, если вы не описываете товары партнера и не зовете к нему — всё чисто, это информация о вашем мероприятии.

P. S. Вы правы про закреп. ФАС действительно расценивает закрепленный пост как навязчивую рекламу (статичный баннер). Простая публикация в ленте — безопасный вариант.

Напоминаем, что свой вопрос можно задать здесь, до 23 марта юристы и эксперты Точка Банка ответят на него и помогут разобраться в ситуации.

🔥 @spravochnaya🔥