Сегодня поговорим о такой политической компетенции, как умение работать в социальных сетях.
Исследования показывают, что россияне проводят в интернете больше времени, чем у телевизоров: 4 часа 20 минут против 3 часов 45 минут среднесуточно. Из них 2 часа 44 минуты приходятся на соцсети.
Основной российской социальной сетью на сегодня является «ВКонтакте» (VK). В январе текущего года месячная аудитория этого сервиса достигла почти 83 миллионов человек, ежедневная – более 42 миллионов человек.
Показательный пример
Как же используют этот мощный коммуникативный канал депутаты. Возьмём для анализа председателей комитетов Ивановской городской Думы - как показательный пример.
Февраль 2026 года. Да, февраль – месяц короткий, но зато с Днём защитника Отечества – так что его показатели вполне релевантны.
Смотрим:
Председатель комитета по социальной политике – ноль публикаций на странице в ВК.
Председатель комитета по городскому хозяйству – два поста.
Председатель комитета по законности, общественной безопасности и вопросам местного самоуправления – четыре поста.
Председатель комитета по экономической политике – девять постов.
Есть ещё один председатель комитета – по бюджету и налогам – но о ней позже.
Итак, комитет по социальной политике – ноль публикаций. То есть важнейшая тема – социальная – вообще не имеет лица в публичной цифровой среде.
Комитет по городскому хозяйству – тема, которая касается каждого двора, каждой дороги, каждого фонаря и каждой "мусорки" – две публикации.
Местное самоуправление – четыре публикации.
Экономическая политика города – девять постов.
Это даже не «плохая коммуникация». Это отсутствие коммуникации как явления.
Кто-то скажет – скромность. Так может, тогда этим людям лучше скромно отойти в сторону и не заниматься общественными делами? Потому что общественная деятельность, политика – это, для депутата, в первую очередь общение с народом. Только не говорите, что избранники общаются с избирателями вживую. У среднестатистического депутата Ивановской городской Думы только голосующих – пятнадцать тысяч. Вживую не пообщаешься.
Соцсети – не ярмарка тщеславия, а основной рабочий инструмент.
Депутаты (не все, но многие) до сих пор мыслят категориями десятилетней давности: «соцсети – это для молодых, для блогеров, для развлечения». Нет, уважаемые представители, законодательной и представительной ветви власти, в 2026 году соцсети – это не про танцы и тренды. Это про способность:
- объяснять решения власти,
- обозначать свою позицию,
- слышать избирателей,
- работать с конфликтами,
- быть доступным постоянно, а не «по записи, в часы приёма».
Если вы не присутствуете в социальных сетях, вы не «скромный» – вы невидимый. А невидимый политик – это политик, которого можно заменить кем и чем угодно: хоть случайным человеком, хоть Искусственным Интеллектом, хоть обезличенным пресс-релизом.
А теперь – про отложенного председателя: помните, мы его (точнее её) пропустили.
Комитет по бюджетам и налогам – не самое, надо сказать, публичное направление - возглавляет Галина Бочкова. И что мы видим? За февраль на её странице в ВК выложено 25 постов.
Подчеркнём, у её коллег: 0, 2, 4 и 9 публикаций, а у Галины Юрьевны – 25! При среднем просмотре 2790, что, кстати, говорит о потребности жителей города Иванова в подобной информации.
Теперь о самом интересном: то, что Галина Бочкова выбивается из общего ряда коллег-руководителей комитетов – это не случайность. Мало кто знает, но Бочкова начинала свой путь в политике как политтехнолог. Она работала на крупного ивановского политика Владимира Бочкова, который в итоге дорос до сенатора.
Мне приходилось работать в избирательных штабах Владимира Михайловича, и я могу уверенно сказать: Галина Юрьевна Бочкова – сильный пиарщик. Она отлично знает, что эффективно, что неэффективно и прекрасно понимает базовый принцип современной политики: если ты не разговариваешь с людьми регулярно, как политик ты для них не существуешь.
Интернет - территория умных
Принято считать, что интернет – территория молодых. Случай с Бочковой показывает, что это не так. Интернет – территория умных политиков, независимо от возраста.
Молодёжь выросла во времена, когда многим кажется: всё решают деньги и связи. И они ведут себя соответствующе: мол, всё, что надо, решим кулуарно, договоримся, отработаем через бюджеты.
Но мудрые политики – те, кто действительно видел жизнь – понимают другое:
- деньги дают кратковременный эффект,
- связи – вещь ненадёжная,
- а вот личный бренд – это база, фундамент.
Без личного бренда любой политический замок стоит на зыбучем песке. Сегодня у тебя есть ресурс, завтра ресурс испарился, поменялись расклады, поменялись хозяева денежных потоков – и от тебя остаётся запись в архиве и фотография с депутатским значком в семейном альбоме.
А личный бренд – это когда люди знают: кто ты, что считаешь важным, как разговариваешь, как отвечаешь, как ведёшь себя в конфликте, чем ты отличаешься от других. А выстраивается это только одним способом - через регулярную публичную коммуникацию.
В наших условиях регулярную публичную коммуникацию дают только социальные сети, нравится это кому-то или нет. И депутат обязан в них присутствовать. Сам ли он ведёт аккаунт (не лучший вариант - хлопотно и требует специальных навыков), его специально обученный помощник или пиар-агентство (если есть деньги - лучше агентство), но активная страница в том же ВК - это база.
Депутат, который не умеет работать в соцсетях – это депутат, который не умеет работать с доверием. А без доверия политика быстро превращается в бухгалтерию.
И эта бухгалтерия рано или поздно заканчивается списанием.
На этом – всё. Это был Сергей Клюхин и подкаст «Иваново. Онлайн». Хорошего вам интернета.