Инвестиции брендов в видеорекламу на «VK Видео» выросли в 1,7 раза. Об этом 19 марта сообщили в пресс-службе компании.
Рекламодатели в прошлом году инвестировали в видеорекламу 6,5 млрд рублей. В топ вошли бренды из электронной коммерции, банковской сферы, FMCG и телекома.
Наиболее активно с помощью рекламных интеграций в видеоконтент продвигаются маркетплейсы, перевозки, безалкогольные напитки, банковские карты и мобильная связь.
Отмечается значительный рост спроса на размещения со стороны фармацевтических брендов. Так, рекламодатели из этой сферы утроили бюджеты на продвижение в «VK Видео».
Наиболее популярным форматом размещения являются специально снятые минутные интеграции. Рекламодатели всё чаще предпочитают короткие нативные интеграции, когда ведущие или участники проекта озвучивают бренд голосом или тестируют его продукты по ходу сюжета.
Также у бизнеса растет запрос на создание специальных выпусков шоу или целых проектов. В этом случае возникает более длительный контакт с аудиторией, формируются лояльность, поскольку реклама становится полноценной частью контента.
В 2025 году самым масштабным шоу с нативными интеграциями на «VK Видео» стало «Быть Джиганом и Оксаной». В этом проекте присутствует брендинг Ozon, а главная героиня активно пользуется приложением для заказов во время сезона проекта.
В 2025 году в «VK Видео» вышло более 3,5 тыс. единиц эксклюзивного контента. Лидерами по нативным рекламным интеграциям стали флагманские шоу собственного производства «VK Видео», пользующиеся высокой популярностью у аудитории: «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания». Среди инфлюенсеров в топе по числу нативной видеорекламы — Кукояки, Ида Галич, Nansi&Sidorov, проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева.
По состоянию на конец 2025 года средняя месячная аудитория «VK Видео» в России составила 81,6 млн пользователей. Совокупное время, которое зрители проводили за просмотром контента в «VK Видео», выросло в 2,1 раза — по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Количество установок приложения «VK Видео» на конец минувшего года превысило 100 млн.
В начале марта сервис «VK Видео» обновил раздел «Фильмы и сериалы», добавив персонализированные рекомендации. Подборки контента формируются индивидуально для каждого зрителя с помощью искусственного интеллекта.
Самая интересная информация — в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.