Стоимость трафика растёт, рассылки в мессенджерах неэффективны, потому что они либо не стабильно работают, либо в них нет вашей аудитории. И тут на арене появляется старый добрый email-маркетинг. Однозначно переживающий ренессанс.
А далее - как легально работать с базами и какие тренды определяют эффективность рассылок в 2026 году⬇️
Почему рассылки всё ещё работают (и очень хорошо):
✅ На фоне перегретых аукционов контекстной рекламы (где заявка может стоить от 400 руб. и выше), заявка из email обходится в 5–10 рублей.
✅ Канал не зависит от зарубежных сервисов и блокировок (что ооочень привлекает!).
✅ Около 90% людей регулярно читают свою электронную почту. А значит вы на прямой связи с клиентом.
✅ НЕ НУЖНА маркировка рекламы: это одно из главных преимуществ. Согласно ФЗ-347, email-рассылки и push-уведомления по собственной базе текущих клиентов не подлежат маркировке. Вам не нужно получать токены (ERID) и сдавать отчетность в ОРД.
Штрафы за рассылки без согласия огромные (от 500 тыс. рублей). У вас обязательно должны быть доказательства того, что клиент дал:
1. Согласие на обработку персональных данных (ФЗ-152).
2. Согласие на получение рекламы (ФЗ-38).
Лучшая практика — использовать DOI (Double Opt-In), когда пользователь подтверждает подписку, переходя по ссылке из первого технического письма.
Реанимация старой (спящей) базы:
Если у вас лежит старая база, по которой давно не было рассылок, по ней нельзя просто взять и отправить письмо — вы улетите в спам.
Команда агентства составила правильный алгоритм⬇️
1. Прогнать базу через валидатор, удалить несуществующие адреса и "спам-ловушки" (адреса, по которым почтовики вычисляют спамеров). Покупать чужие базы категорически нельзя именно из-за спам-ловушек.
2. Найти подтверждения, откуда эти контакты (скриншоты форм, анкеты).
3. Отправить письмо с предложением подтвердить подписку, чтобы оставить только заинтересованных.
4. Начинать рассылку мелкими партиями (с 300-500 адресов), постепенно подмешивая их к активной аудитории, чтобы прогреть домен.
Тренды email-маркетинга в 2026 году⬇️
✅ Письма должны строиться на основе поведения пользователя (что смотрел на сайте, что покупал, гео, должность).
✅ Длинные письма читают, если в них есть интересная история, внутренняя кухня компании или живой опыт.
✅ Геймификация прямо внутри почты (AMP-письма) — квесты "найди предмет", рулетки со скидками, опросы.
✅ Настройка автоматических цепочек: брошенная корзина, брошенный просмотр, серия писем «спасибо за покупку» с запросом отзыва/UGC.
✅ Нейросети уже встроены в редакторы писем: генерация цепляющих тем, написание продающих текстов и создание уникальных изображений прямо в процессе верстки рассылки.
Совет от команды агентства O-Efimova: начните с простого - со сбора email-адресов и согласий клиентов. Традиционно, ждём 👍