Сейчас обсуждается идея фактически ограничить или запретить рекламу в Телеграм — по аналогии с тем, как уже «закрутили гайки» в Инстаграме. На первый взгляд звучит как «защита пользователей». На практике — это удар по рынку. И самое главное исчезает гибкость. Сейчас в Телеграм можно быстро протестировать гипотезу, запустить канал, найти свою аудиторию. Если введут жёсткие ограничения это превратится в ещё одну перегретую платформу с входом «только для своих». Мы это уже проходили. Сначала ограничения — потом падение охватов — потом рост цен — потом рынок умирает. И да, если вы работаете с трафиком или развиваете свой проект лучше уже сейчас думать о диверсификации. Потому что когда такие изменения принимаются, времени на адаптацию обычно не дают.
Сейчас обсуждается идея фактически ограничить или запретить рекламу в Телеграм — по аналогии с тем, как уже «закрутили гайки» в Инстаграме. На первый взгляд звучит как «защита пользователей». На практике — это удар по рынку.
Почему это проблема?
- Во-первых, Телеграм сегодня одна из последних площадок, где реклама остаётся живой и эффективной. Без сложных алгоритмов, без жёсткой модерации, без постоянного риска блокировок за любой шаг в сторону.
- Во-вторых, малый бизнес. Если крупные бренды ещё как-то адаптируются, то малые предприниматели просто потеряют канал продаж. Для многих Телеграм основной источник клиентов.
- В-третьих, цена рекламы взлетит. Когда площадку начинают «резать», предложение падает, а спрос никуда не исчезает. Итог реклама становится дороже, а эффективность ниже.
И самое главное исчезает гибкость. Сейчас в Телеграм можно быстро протестировать гипотезу, запустить канал, найти свою аудиторию. Если введут жёсткие ограничения это превратится в ещё одну перегретую платформу с входом «только для своих».
Мы это уже проходили. Сначала ограничения — потом падение охватов — потом рост цен — потом рынок умирает.
И да, если вы работаете с трафиком или развиваете свой проект лучше уже сейчас думать о диверсификации. Потому что когда такие изменения принимаются, времени на адаптацию обычно не дают.