Стоимость целевого действия пользователя в performance-рекламе в 2025 году выросла в среднем на 16,2% год к году, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование E-Promo Group. Это быстрее, чем цена клика (+5,1%) и инфляция (5,59%).
Photon photo/Shutterstock/Fotodom
В рамках исследования эксперты E-Promo Group проанализировали более 99 000 рекламных кампаний четырех категорий рекламодателей — e-commerce, финансы, фармацевтика и недвижимость — через такие сервисы, как «Яндекс Директ», Ozon, VK, «Циан», «Яндекс Недвижимость», «Авито» и др. Наибольший рост стоимости был зафиксирован в категории недвижимости (+34,1%). В сегменте электронной коммерции показатель увеличился на 12,3%, в финансах — на 9,4%, а в фармацевтике — на 8,7%.
Основная причина подобных результатов — сдержанный спрос. В результате стоимость привлечения клиента растет быстрее, чем трафик.
«Жесткая денежно-кредитная политика и высокая норма сбережений повлияли на динамику продаж, из-за чего компаниям требовалось больше усилий, чтобы довести клиента до целевого действия», — отметила руководитель направления инициативных исследований E-Promo Group Лариса Яшина.
К росту стоимости конверсии performance-рекламы также привели корректировки алгоритмов части крупных платформ, которые стали активно использовать автотаргетинг, подмешивая к рекламным сообщениям широкую «холодную» аудиторию.
Аналитики предположили, что в 2026 году темпы роста стоимости клика останутся на уровне экономической инфляции, а стоимость конверсии рекламных кампаний может увеличиться более существенно — на 15–20%.
ФАС впервые завела дело за рекламу на YouTube
Digital Indoor: как легко разместить рекламу на цифровых носителях в ТЦ