Из каких источников минчане и гости столицы получают информацию о Минской международной книжной выставке-ярмарке, и с какими целями туда приходят? Об этом в эксклюзивном интервью корреспонденту агентства «Минск-Новости» рассказал руководитель Центра оперативных исследований Института социологии Национальной академии наук Беларуси Александр Бельский.
— Наш Центр в сотрудничестве с Министерством информации изучает общественное мнение на книжной выставке-ярмарке уже в четвертый раз, —пояснил А. Бельский. — Как показали результаты опроса на открытии выставки, около 30 % респондентов пришли на нее впервые. Для почти 40 % участников опроса это мероприятие стало традиционным в их ежегодном календаре важных событий, и чуть меньшее число респондентов посещали выставку в другие годы.
Распределение ответов на вопрос «Сколько раз Вы уже посещали Минскую международную книжную выставку-ярмарку», в %
По словам ученого-социолога, в топе целей посещения выставки — желание узнать о книжных новинках издательств и возможность приобрести литературу по низким ценам. Об этом сообщили суммарно более 80 % участников опроса. Также важными для посетителей являются специальная программа фестиваля и дополнительная информация об издательствах, о чем сообщили около 30 % респондентов. Далее в приоритетности поводов прийти на мероприятие оказались встречи с авторами, приобретение книг в качестве подарка и возможность пообщаться с друзьями. По мнению А. Бельского, все это говорит о том, что посетители рассматривают книжную выставку-ярмарку как важную часть своей социальной жизни.
Распределение ответов на вопрос «Что для Вас в первую очередь важно при посещении выставки-ярмарки», в %
— Мы также выявляли эффективность продвижения выставки в различных источниках информации, анализируя каналы, из которых респонденты узнали о ней, —отметил руководитель Центра оперативных исследований. — В 2026-м году среди них лидируют различные ресурсы в сети Интернет и так называемое «сарафанное радио». Согласно результатам исследования, по 26,8 % респондентов узнали о выставке от родственников, друзей и коллег по работе и учебе, а также из контента интернет-сайтов и порталов. Уступают им с небольшим отрывом мессенджеры и социальные сети. Близко к ним расположилась телевизионная реклама. Замыкают группу с показателями от 3 % до 10 % анонсы в печатной прессе, наружная реклама, радиоэфиры и информация о выставке-ярмарке от самих издательств.
Распределение ответов на вопрос «Откуда Вы узнали о проведении Минской международной книжной выставки-ярмарки», в %
Инфографика Института социологии НАН Беларуси