Российский рынок рекламы в 2025 году перешел к фазе стабилизации. Средняя стоимость клика (CPC) в кампаниях выросла на уровне инфляции – на 5,1% по сравнению с 2024 годом. Стоимость целевого действия (CPA) увеличилась почти в три раза – на 16,2% год к году. К такому выводу пришли аналитики E-Promo Group, изучившие более 99 тысяч кампаний с совокупным бюджетом свыше 8 млрд рублей в четырех ключевых отраслях: e-commerce, финансы, фармацевтика, недвижимость. Эксперты связывают рост затрат рекламодателей не с удорожанием трафика, а с тем, что путь к покупке усложнился. Жесткая денежно-кредитная политика стимулировала рост нормы сбережений, сдерживая потребительскую активность. Это напрямую влияло на конверсионность кампаний. Отраслевая специфика Наибольший разрыв между стоимостью трафика и конверсией зафиксирован в сфере недвижимости: рост CPA по итогам года составил 34,1% при увеличении CPC на 20,3%. В e-commerce CPC вырос на 2,5%, тогда как целевое действие подорожало на 12,3%. Единствен