Услышала вчера в передаче о моде о наступлении тренда на персонификацию. Там говорилось о том, что люди устали быть одинаковыми, хотят уникальные вещи, сделанные под себя.
Я слушала и думала: а ведь это не про моду совсем. Вернее, не только про неё.
Персонификация. Она же про нас. Про то, как мы хотим быть увиденными. Про то, как устали вписываться в чужие лекала. Про тихую, но очень настойчивую потребность сказать миру: «Я — это я, и мой свитер с дурацким единорогом — тоже я, и не надо меня переделывать».
И пока эксперты спорили о трендах, я поймала себя на том, что смотрю на свой шкаф.
Давайте про шкаф?
У вас тоже бывает: стоишь перед открытой дверцей, смотришь на плотные ряды вешалок и думаешь: «Вроде всё есть. А надеть нечего»?
Раньше это списывали на отсутствие вкуса или базового гардероба. Кто-то покупает еще одну черную водолазку, еще одни джинсы, еще одно маленькое черное платье… И? Снова оказывается перед шкафом с тем же ощущением растерянности.
А теперь представьте другую картину. Вы идете по улице и вдруг замечаете девушку в футболке с надписью, от которой улыбаетесь. Или парня в куртке, на спине которой вышит персонаж из вашего любимого старого мультфильма. Или женщину с сумкой, расписанной вручную так, что она выглядит дороже любых брендовых.
Что-то изменилось. Мы перестали хотеть быть правильными. Мы захотели быть собой.
Персонифицированная мода — не просто тренд, а будто манифест. Не кричащий, но очень внятный. Любопытно, что может стоять за желанием нашить на футболку дурацкую картинку, выгравировать инициалы на кольце или перекрасить новые джинсы в цвет, которого нет в природе.
Я — не просто размер
Начнем с того, что лежит на поверхности, но почему-то редко проговаривается.
В массовом производстве есть одна неочевидная ловушка. Когда вы покупаете вещь с этикеткой S, M, L, вы как будто соглашаетесь: «Да, я влезаю в эти параметры. Я соответствующая(ий) стандарту». И вроде бы ничего страшного, но где-то глубоко внутри может откладываться: «Меня измерили, классифицировали и упаковали».
А теперь честно: вы когда-нибудь покупали вещь, которая сидела на вас неидеально, но вы брали, потому что это модно? Или сидели на диете, чтобы влезть в платье на размер меньше? Я когда-то давно, признаюсь, да. И знаю, как это бьет по самооценке.
Мода долгое время была про подчинение. Дизайнеры придумывали силуэты, а мы старались под них подстроиться. Узкая талия — делаем упражнения. Спортивная фигура — качаемся. Плоский живот — не едим. Пышные формы — думаем, как добавить объём груди. И так по кругу.
Персонификация в моде — кажется, способ сказать: «Стоп. Игра закончена. Теперь я буду носить то, что подходит мне, а не то, подо что я должна подойти».
Точно знаю, насколько часто многие люди сталкиваются с проблемой поиска одежды, которая хорошо соответствовала бы их представлениям.
Одежда как вторая кожа («и вторая психика»)
Тут мы подходим к самому интересному — к психологической подоплеке.
Существует такое понятие — индивидуальный стиль саморегуляции. Звучит сложно, но на деле это про то, как человек организует свою жизнь, чтобы ему было комфортно. Одним нужно всё планировать, другим — импровизировать. Одним — четкие рамки, другим — свобода.
И знаете что? Одежда — прямое продолжение такого внутреннего устройства.
Человек с потребностью в структуре, скорее всего, будет выбирать классику, четкие линии, качественные ткани. Человек с потребностью в самовыражении, наверное, — экспериментировать, миксовать, добавлять детали. А тот, кто находится в активном поиске себя, возможно, будет менять образы, как перчатки, примеряя разные роли.
Но есть нюанс. Пока вы носите то, что выбрал за вас бренд, — вы носите его идентичность. Вы становитесь частью его истории, его сообщества. Это неплохо само по себе. Но когда вы берете футболку и сами пишете на ней текст — вы создаете свою историю. Вы перестаете быть потребителем и становитесь автором.
И тут включается тот самый «эффект ИКЕА», о котором говорят маркетологи. Вещь, в которую вы вложили усилие (выбрали основу, придумали надпись, подобрали цвет), становится для вас в разы ценнее. Потому что это уже не просто вещь. Это будто бы часть вас. И интересно тогда посмотреть в сторону любителей кастомизировать.
Что такое кастомизация?
Когда я была совсем юной и с разнообразием вещей в магазинах было очень туго, у меня были любимые джинсы. Идеальные: садились по фигуре как влитые, цвет — тёмный индиго, потёртости только в нужных местах. Я носила их, пока однажды не случилась катастрофа с «Белизной». Брызги рассеялись по штанине. Первая мысль: «Всё, приговор». Я даже почти всплакнула. Стояла в ванной, смотрела на случайно содеянное, и чувствовала себя отвратительно. Выкинуть рука не поднялась. Призадумалась.
И, вдруг, меня осенило: джинсы теперь — как холст. Я вырезала трафарет в форме бабочки, наделала по всей пострадавшей штанине штампов с помощью «Белизны». Потом добавила ещё несколько капель для необходимого эффекта уже специально. Постирала и высушила. Изменённые места отбелились. Потом вооружившись иглой и бисером, принялась вышивать. Да, работа заняла очень много времени, но… Как же я долго носила потом эти джинсы. И больше у меня не было настолько любимых. И да, люди у меня регулярно спрашивали, где я такие взяла.
Кастомизация — это когда вы берёте вещь и доделываете её под себя. Когда не выбрасываете историю, а переписываете её иначе. Когда пятно становится не дефектом, а началом нового разговора с миром. И это, пожалуй, единственный способ получить вещь уникальную, с душой.
Я тогда не знала, что кастомизировала. И, наверное, слова такого тогда не существовало. В моём случае костомизация была, с одной стороны, вынужденной, но и продиктованной моим духом творчества.
Давайте рассмотрим, ещё
Три типа людей, которые кастомизируют
Первый тип: тот, кто ищет себя
Это человек в активном поиске — не партнера, а себя самого. Он пробует разные образы, как маски. Сегодня он — панк с синими волосами, завтра — минималист в бежевом, послезавтра — винтажный эстет. Кастомизация для него — способ заявить: «Я есть. Я меняюсь. Смотрите, какой я разный». Объяснимый этап, особенно в подростковом и молодом возрасте, но бывает, он затягивается.
Второй тип: тот, кто уже нашел
Этот человек точно знает, кто он. Ему не нужно доказывать миру свою уникальность. Он просто берет и делает. Его кастомизация — как разговор с собой. Тонкая вышивка на манжете, инициалы на внутренней стороне кольца, едва заметная гравировка. Это не для других, это для себя. И для тех немногих, кто умеет замечать детали.
Третий тип: тот, кто играет и отдаётся творчеству
Ему нравится сам процесс. Он кастомизирует не обязательно потому, что хочет выделиться (хотя, почему бы и нет?), а потому что это весело и интересно. Он может нашивать дурацкие штуки на строгий пиджак, смешивать несочетаемое, создавать коллажи на ткани. Это про игру, про свободу, про отказ от взрослой серьезности. И это, пожалуй, самый терапевтичный вариант.
Ловушка «уникальности за деньги»
Не всегда всё в данной теме так радужно. У тренда на персонализацию есть обратная сторона. Ведь «уникальность» тоже можно продать. И продают. С бешеным успехом.
Достаточное количество россиян готовы переплачивать за персонализированные товары. И бренды, конечно, такое чувствуют. Теперь не обязательно самому искать мастера, придумывать эскиз, возиться с красками. Можно прийти в магазин, купить джинсы и тут же, за 20 минут, сделать на них гравировку лазером — например, как в GJ. Удобно? Да. Быстро? Конечно. Но не теряем ли мы что-то важное?
Потому что настоящая персонализация — она отчасти про время. Про то, чтобы подумать, что именно ты хочешь сказать этой вещью, выразить. Про выбор не из каталога, а из головы. Про риск ошибиться и нашить что-то, что через год покажется неуместным.
Когда бренд предлагает вам «персонализацию», предполагается выбор из готовых вариантов. А это не персонализация, а просто расширенное меню.
Настоящая уникальность там, где вы сами придумали, сами нарисовали, сами нашили, может быть, даже кривыми стежками. И эти кривые стежки ценнее любой лазерной гравировки. Потому что в них есть вы.
Возраст, тело и право на эксперименты
Отдельная тема — возраст.
Почему-то считается, что после 35, а тем более после 45, надо быть приличной(ым). Носить то, что положено. «Не позориться». Не надевать дурацкие футболки, не цеплять яркие нашивки, не экспериментировать.
Чушь, конечно.
Персонализация — как раз о том, чтобы снять возрастные ограничения, поскольку нет верхней границы у самовыражения. Есть только внутренний цензор, который предупреждает: «А что люди скажут?».
Знаете, кто чаще всего жалеет о татуировках? Те, кто делал их в молодости, под влиянием момента, не подумав. А одежда — почти татуировка, но её можно снять. Сегодня вы носите футболку с вышитым единорогом, завтра — строгий костюм. Вы не привязаны к вещи навсегда.
И в этом огромное преимущество. Одежда позволяет нам быть разными, не меняя себя навсегда. Она как песок, на котором можно рисовать каждый раз заново.
Что реально меняет персонифицированная мода?
Я сейчас не буду призывать вас срочно бежать и кастомизировать всё подряд. Это был бы странный совет.
Но я предлагаю посмотреть на свой гардероб и спросить: «А где здесь я?»
Не бренд, не стилист, не подруга, не журнал мод. А именно я.
Может быть, это старая футболка, которую вы любите, потому что в ней ездили на море. Может быть, папин пиджак, перешитый по фигуре. Может быть, джинсы, которые вы сами расписали акрилом в обещающий быть очень скучным вечер пятницы.
Эти вещи — не просто одежда. Это якоря памяти, маркеры идентичности, точки сборки себя.
Мне видится, персонализацию большинство использует именно для самовыражения, поскольку в мире, где нас пытаются классифицировать по возрасту, доходу, полу и месту жительства, единственное, что остается по-настоящему нашим — выбор.
В том числе, выбор, что надеть. Выбор, что сказать своей одеждой. Выбор -- быть как все или быть собой.
***
Знаете, в чем главная магия персонифицированной моды?
В том, что она возвращает нам авторство.
Статья «Красное платье не для меня...»: стиль гардероба как обёртка для социума
Статья «Я — утконос…»: как быть с непохожестью на других?
Статья Нефинальная версия: как внутренний рассказ о себе определяет наше «Я» и жизнь
Автор: Нестерова Лариса Васильевна
Психолог, Очно и Онлайн
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru