Пока селлеры сражаются за остатки в рекламных кабинетах, правила игры в российском e-commerce начинают меняться на государственном уровне. Правительство взялось за площадки всерьез, а старые игроки примеряют на себя новые роли.
Большой брат и защита локальных брендов
Михаил Мишустин поручил профильным министерствам к сентябрю разработать механизмы защиты российских производителей на онлайн-платформах. Оборот e-com вырос в шесть раз, и теперь власти хотят навести порядок.
В ближайшие пару лет нас ждет волна новых правил и отчетов. Однако для локальных брендов это отличный шанс: ожидаются льготы и приоритет в выдаче. Перекупщикам и иностранному масс-маркету, вероятно, придется уступить часть трафика.
«Российская полка» берет паузу
Закон, обязывающий маркетплейсы выводить отечественные товары в топ поиска, получил отсрочку. Вступление правил в силу перенесли с марта 2026 на март 2027 года. Минпромторг признал, что технические алгоритмы еще не готовы.
Это позитивный сигнал для рынка: у селлеров есть лишний год, чтобы адаптировать карточки товаров и не пострадать от «сырых» настроек выдачи. Импортеры могут вздохнуть спокойно, а заводы получили время на подготовку.
Рекламная пауза: ваш умный помощник
JVO Агент — персональный AI-менеджер, который управляет ценами, отвечает на отзывы, следит за остатками и анализирует данные.
Экономит до 500 часов в месяц.
Работает 24/7, не ошибается и не устаёт.
Ждем на нашем сайте:
https://jvo.ru/?utm_source=social&utm_medium=dzen&utm_campaign=article_16032026
Депутаты против прыжков комиссий
В Госдуме предложили ограничить частоту изменения тарифов маркетплейсов. Если поправки примут, Wildberries и Ozon смогут повышать стоимость логистики и хранения не чаще одного раза в квартал.
Для селлеров это возможность долгосрочного планирования юнит-экономики. Больше не будет сюрпризов в виде обновленных ценников каждый понедельник. Однако эксперты предупреждают: площадки могут закладывать все риски в одно крупное квартальное повышение.
Упаковка по ГОСТу от Wildberries
С 13 марта Wildberries ужесточил требования к упаковке для модели FBW. Обычный скотч и стрейч-пленка больше не пройдут приемку. Поставку просто развернут прямо на складе.
Теперь разрешены только плотные полиэтиленовые пакеты, пупырчатая пленка или качественный картон. Никаких рваных коробов — только европаллеты. Это увеличит расходы на расходные материалы, но может снизить процент брака при доставке.
Взломы ПВЗ и кадровые сенсации
Владельцы ПВЗ Яндекс Маркета столкнулись с волной кибератак. В личных кабинетах массово оформляются фиктивные возвраты, списывающие средства с баланса точек. Это важный сигнал для всех: пора переходить на сложную двухфакторную аутентификацию.
Тем временем Владислав Бакальчук возглавил «М.Видео». Бывший совладелец Wildberries намерен превратить сеть электроники в полноценный маркетплейс. Для селлеров это означает появление еще одного сильного канала продаж с мощной логистикой.
Триллионы в нишах
Пока гиганты спорят, нишевые площадки (автозапчасти, аптеки, товары для дома) выросли до оборота в один триллион рублей. Потребитель уходит в специализированные сервисы, где экспертность выше, чем на универсальных витринах.
Также впечатляет рост ecom-банков: объем транзакций через внутренние кошельки площадок достиг 10 триллионов рублей. Мы все плотнее входим в финансовые экосистемы маркетплейсов, что делает работу удобнее, но усиливает зависимость от их правил.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы держать руку на пульсе e-commerce!
Смотрите полную версию разбора в видео:
https://dzen.ru/video/watch/69b98f6221af3231adf645f2