В агентство обратилась одна из известных компаний в городе - компания Good Street Food, открывшая дочернее предприятие GoodFeast - оформление и сопровождение торжественных мероприятий. GF - настоящий мобильный ресторан. Репутация и опыт Good Street Food являются безусловным гарантом качества и актуальности нового предприятия - это основа, вокруг который наша команда начала работать над интересной задачей: презентовать качественно новый продукт, но сохранить преемственность между компаниями.
С чего мы начали?
Мы оценили, что основной якорь был закреплен в названии службы кейтеринга: связующее слово "good" (хороший) вызывает доверие и расположение. GoodFeast в переводе с английского означает "хороший праздник", что напрямую отсылает нас к названию Good Street Food (анг. "хорошая уличная еда").
Далее - вторым якорем стал единый шрифт - тонкие лаконичные, без засечек буквы и символы, выбраны и для GoodFeast. Для аватара разработано круговое написание логотипа - еще одна прямая отсылка к GSF.
Теперь мы перешли к самой интересной задаче - выбрать цветовое решение аккаунта и язык коммуникации с аудиторией. Было принято решение транслировать бренд через связку архетипов ЭСТЕТ и ЭКСПЕРТ.
Как архетипы ложатся в основу бренда⬇️
Цветовое решение родилось из ассоциативного ряда, связанного с изысканностью и утонченность: с оттенками припыленной бежево-розовой гаммы формируется устойчивый образ, связанный с элегантностью. Мы решили усилить эффект добавлением к цвету элемента шелковой драпировки.
Визуал строился вокруг эстетичности подачи и безусловном качестве используемых продуктов. Опыт и принципиальность в выборе только качественных ингредиентов - отражение ЭКСПЕРТА. В итоге у нас получился концепт элегантного, современного, вызывающего доверие выездного ресторана.
На этих же ассоциациях построен и визуальная концепция в соцсетях: тонкие линии, нежные сочетания, изысканная подача.
Интересный момент ➡️ на момент запуска аккаунта в соцсеть задача разработать сайт с полноценным интернет магазином не стояла, так как это отличный инструмент, когда найдена своя ниша и собрана аудитория. В самом начале этот шаг был бы преждевременным. Была выбрана стратегия наполнения аккаунта информацией по ценам, составу и правилам заказа в GF: задействовали директ и оформляли мультиссылка с прямой формой контакта с менеджером.
Для раскрутки аккаунта и привлечения в него ЦА была задействована аудитория GSF: розыгрыши плюс работа с лидерами мнений.
Результат, которым гордимся!
Применив связку: подача + качество дала результат, а дальше включилось сарафанное радио, клиенты появлялись и становились постоянными.
На данный момент с учетом современных реалий, зарегистрирован аккаунт в ВК, однако жизнь GF в INS* не закончена. Напротив, рост подписчиков и оформления заказов идут именно здесь.
Мы упаковали бизнес так, что он приносил доход. Почему? Потому грамотно продумали все этапы разработки и применили законы маркетинга и брендинга.
Планируете запуск бизнеса, есть желание получить лояльного покупателя с первых дней? Звоните, обсудим и сделаем: +7 964 603-26-64
А мы ждём ваших 👍
* Принадлежит компании Meta, признана экстремистской в РФ.