Россияне все больше тратят на впечатления. По данным агентства Onside, в 2026 году объем рынка офлайн-мероприятий в крупных городах может составить 165 млрд рублей. Речь о концертах, спектаклях, выставках, обо всем, что нельзя скачать и сохранить в избранном.
Разбираюсь, что стоит за цифрами и почему это важно для маркетологов.
Цифры, которые удивляют
70% рынка — Москва и Петербург. Это ожидаемо., но интереснее другое: 22,5% приходится на другие города-миллионники, а 8% — на города с населением до миллиона человек. То есть даже в небольших городах люди готовы платить за впечатления. И эта готовность только растет.
Структура рынка:
- Концерты — 45%
- Спектакли — 31,4%
- Детские мероприятия — 11,5%
- Стендап — 6%
- Выставки — 3,1%
- Спектакли-шоу — 2,6%
- Фестивали — 0,2%
Почему это происходит
Эксперты называют два главных драйвера.
Первый — внутренний туризм. Люди путешествуют по стране и совмещают поездки с посещением концертов и выставок. Билет на мероприятие становится частью турпакета.
Второй — повышение цен. По данным OKS Labs, в 2025 году рынок вырос на 28%, до 306 млрд. Основной драйвер — именно цены, т.е. люди платят больше за те же события.
Что это значит для маркетологов
- Экономика впечатлений победила. Люди все меньше хотят покупать вещи и все больше — эмоции. Это тренд, который будет усиливаться.
- Концерты и спектакли — это не только про культуру., это про деньги. 165 млрд рублей оборота — серьезный рынок, который стоит учитывать при планировании рекламных кампаний.
- Если вы продаете товары или услуги напрямую, смотрите в сторону коллабораций с организаторами мероприятий. Билеты как подарок, спецпредложения для посетителей, партнерские интеграции — это работает.
- Регионы просыпаются. 30% рынка уже не Москва и Питер. Если вы до сих пор думаете только о столицах, вы теряете деньги.
Три прогноза
- В ближайшие 2-3 года появятся новые площадки в регионах. Дефицит залов будет закрываться — это неизбежно.
- Цены продолжат расти. Спрос позволяет.
- Конкуренция за зрителя усилится. Выиграют те, кто научится продавать не просто билет, а впечатление целиком.
Люди готовы платить за эмоции. Вопрос только в том, кто эти эмоции им продаст. А вы заметили, что стали чаще ходить на концерты и в театры? Или вам и дома хорошо?
#маркетинг #офлайн #развлечения #концерты #тренды #экономикавпечатлений
