Исследователи из Северо-Западного университета (США) нашли убедительные доказательства старого «правила 20 лет» в моде — идеи о том, что популярные стили возвращаются примерно каждые два десятилетия. Команда во главе с Эммой Зайделой проанализировала около 37 000 изображений женской одежды с 1869 года до наших дней и обнаружила закономерные циклы популярности.
«Насколько нам известно, это первый случай, когда удалось создать столь обширную базу данных моды за более чем столетие. Мы увидели, что циклы в 20 лет действительно соответствуют отраслевым наблюдениям», — отметила Зайдела.
Результаты исследования будут представлены 17 марта на Глобальном физическом саммите Американского физического общества в Денвере в докладе «Снова в моде: моделирование циклической динамики трендов».
Как ученые измеряли моду
Чтобы перевести стиль в числа, исследователи изучили исторические выкройки из Коммерческого архива выкроек Университета Род-Айленда и коллекции с подиумов. Они измеряли ключевые параметры платьев: длину подола, линию талии и форму выреза горловины. Эти данные позволили проследить, как менялись формы одежды десятилетиями.
Математическая модель, построенная командой, учитывала социальный контраст: желание выделяться и одновременно не отступать от нормы. Когда стиль становился слишком массовым, дизайнеры постепенно отходили от него, но не настолько, чтобы он перестал быть носибельным.
«Со временем это стремление отличаться от недавнего прошлого создает колебания, которые мы наблюдаем в данных», — пояснил профессор Дэниел Абрамс, научный руководитель Зайделы.
Исторические циклы и примеры
Систематический анализ показал явные колебания в длине подола. В 1920-х годах популярны были короткие платья «флэппер», в 1950-х — длинные и более консервативные, а в конце 1960-х — мини-юбки. Каждое десятилетие приносило новые вариации, которые затем постепенно возвращались через 20 лет, подтверждая теорию циклической моды.
По словам Зайделы, другие элементы одежды, такие как вырез и линия талии, также демонстрировали подобные колебания. Это показывает, что мода меняется не хаотично, а по определенным ритмам, связанным с культурными и социальными тенденциями.
Современная мода становится разнообразнее
Однако начиная с 1980-х годов закономерность начала ослабевать. В этот период мода стала более фрагментированной: на рынке появились одновременно короткие, длинные и миди-платья.
«Раньше существовал выбор между короткими и длинными платьями. Сегодня диапазон вариантов намного шире, и это отражает рост индивидуальности и разнообразия в моде», — говорит Зайдела.
По мнению исследователей, такая фрагментация демонстрирует, что современные потребители больше ценят уникальность и возможность выражать себя, а не просто следовать общепринятой тенденции.
Помимо подтверждения «правила 20 лет», работа Зайделы и коллег показывает, как новые идеи распространяются в обществе. Математические модели позволяют понять, почему одни стили становятся популярными, а другие исчезают, а также предсказывать вероятные возрождения старых трендов.
Математики доказали, что случайные системы подчиняются только одному закону
Математики впервые объяснили секрет формирования сталагмитов
Подписывайтесь и читайте «Науку» в Telegram