Тим Кук, СЕО Apple, написал открытое письмо к 50-летнему юбилею компании.
Пятьдесят лет назад в небольшом гараже родилась большая идея. Apple была основана на простой мысли о том, что технологии должны быть личными, и это убеждение — радикальное по тем временам — изменило всё.
1 апреля исполняется 50 лет Apple. От первого компьютера Apple до Mac, от iPod до iPhone, от iPad до Apple Watch и AirPods, а также сервисов, которыми мы пользуемся каждый день — App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud и Apple TV — мы потратили пять десятилетий на переосмысление возможностей и предоставление людям мощных инструментов. Во всех наших прорывах нас направляла одна идея — мир двигают вперёд люди, которые думают иначе.
Потому что прогресс всегда начинается с кого-то — изобретателя или учёного, студента или рассказчика — кто представляет лучший способ, новую идею, другой путь. Этот дух с самого начала направлял Apple. Но он никогда не принадлежал только нам.
Каждое изобретение, которое мы приносим в мир, — лишь начало истории. Самые значимые главы пишете вы — люди, которые используют наши технологии, чтобы работать, учиться, мечтать и открывать новое. Вы совершали прорывы и запускали бизнесы. Вы поддерживали близких в больнице и снимали первые шаги своих малышей. Вы бежали марафоны, писали книги и возобновляли дружбу. Вы следовали своему любопытству, находили свою новую любимую песню и делились историями, которые объединяют нас всех.
В ваших руках созданные нами инструменты улучшили жизнь людей, а иногда даже спасли её. И именно это нас вдохновляет — не то, что технология может сделать сама по себе, а всё, что вы можете сделать с её помощью.
В Apple мы больше сосредоточены на создании будущего, чем на воспоминаниях о прошлом. Но мы не могли позволить этому знаменательному событию пройти мимо, не поблагодарив миллионы людей, которые делают Apple тем, чем она является сегодня — наши невероятные команды по всему миру, наше сообщество разработчиков и каждого клиента, который присоединился к нам в этом путешествии. Ваши идеи вдохновляют нашу работу. Ваше доверие заставляет нас становиться лучше. Ваши истории напоминают нам о том, чего мы можем достичь, когда думаем иначе.
Если вы чему-то нас и научили, так это тому, что мир меняют те, кто достаточно безумен, чтобы верить в свою способность изменить мир.
Так выпьем же за безумцев!
За чудаков.
За бунтарей.
За смутьянов.
За тех, кто не вписывается в систему.
За тех, кто видит мир иначе.
За вас!
Тим Кук, гендиректор Apple
(нажмите на цитату, чтобы прочитать полный текст)
Если вчитаться внимательно, можно заметить, как аккуратно встроены главные ценности компании. При этом видим, что фокус сместился на потребителя. Если раньше Apple – это про технологии, инновации и премиум, то сейчас в словах Кука мы видим пользователя в центре системы ценностей.
Очень интересно, как корпорация будет меняться. И будут ли они и дальше внедрять человекоцентричный подход превращаться в «доступный премиум».
⚫ TONE OF VOICE – про брендинг как систему. Здесь разбираем, как это на самом деле устроено.
#новости@voiceagency
