Сегодня маркетолог-стратег побывала в прямом эфире ижевской радиостанции «Адам». Вместе с другими гостями, собственниками бизнесов, говорили о силе бренда.
Я часто сталкиваюсь с тем, что предприниматели недооценивают важность бренда своей компании и необходимость инвестировать в его развитие и узнаваемость.
Красивые слова про ценности, миссию, эмоциональные характеристики, tone of voice и прочие атрибуты кажутся мишурой.
«Разве это влияет на деньги?»
Фишка в том, что потребитель в любом случае присвоит вашему бренду какие-то характеристики. Это происходит подсознательно. Поэтому брендом нужно управлять осознанно, не допуская стихийности и внезапных ассоциаций )
В конечном итоге бренд нужен, чтобы помочь клиенту принять решение в вашу пользу, определить место вашей компании в метрике «свой - чужой».
Без управления брендом хвост начинает крутить собакой. Вы же так не хотите?
