Консюмеризм (от англ. consumerism — потребительство) — одно из ключевых понятий, описывающих современное общество. Этот термин имеет несколько значений, которые важно различать. В данной статье мы подробно разберем, что такое консюмеризм, как он возник, какие формы принимает сегодня и как влияет на людей и планету.
Содержание
- Что такое консюмеризм?
- Происхождение термина и его значения
- История возникновения общества потребления
- Как консюмеризм меняет людей и общество
- Критика консюмеризма
- Новые формы консюмеризма
- Заключение
Что такое консюмеризм?
В самом широком смысле консюмеризм (потребительство) — это тип социально-экономических отношений, при котором потребление товаров и услуг происходит сверх необходимых потребностей . Это культура перепотребления, в основе которой лежит идея о том, что путь человека к счастью и самореализации лежит через удовлетворение его растущих потребностей .
В отличие от простого потребления, которое направлено на удовлетворение базовых естественных нужд (в еде, одежде, жилье), консюмеризм предполагает приобретение товаров ради производства смыслов и конструирования идентичности . Человек проявляет себя через то, что он потребляет.
Простыми словами, консюмеризм — это культ потребления, стремление иметь много вещей, покупать товары известных марок. В просторечии это явление иногда называют "потреблудием" — когда человек много работает или влезает в долги только для того, чтобы покупать всё больше и больше .
Происхождение термина и его значения
Термин "консюмеризм" (consumerism) имеет интересную историю и несколько различных значений, которые могут сбивать с толку .
Три основных значения консюмеризма
1. Движение в защиту прав потребителей
Изначально, с начала XX века в США, консюмеризмом называли общественное движение за защиту прав покупателей . Кульминацией этого движения стало 15 марта 1962 года, когда президент Джон Кеннед ввёл "Билль о правах потребителя", установивший, что потребители имеют право на защиту, информацию, выбор и право быть выслушанными . Эта дата теперь ежегодно отмечается как Всемирный день прав потребителей.
2. Экономическая теория
В экономическом смысле консюмеризм означает теорию, согласно которой прогрессирующее увеличение потребления товаров экономически выгодно . Это представление о том, что свободный выбор потребителей должен определять, что и как производить.
3. Культура перепотребления (самое распространенное значение)
Начиная с 1960-х годов, благодаря писателю Вэнсу Паккарду, термин приобрел негативный оттенок и стал обозначать чрезмерный материализм и расточительство . Именно в этом значении слово чаще всего используется сегодня — как характеристика образа жизни, при котором слишком много внимания уделяется покупке и владению вещами .
История возникновения общества потребления
Консюмеризм как массовое явление прошел долгий путь развития.
Предпосылки возникновения
Прообразы потребительства можно найти ещё в докапиталистических обществах — например, в феномене роскоши, когда знать демонстрировала свой статус через дорогие вещи . Однако настоящий переворот произошел с наступлением индустриальной эпохи.
Ключевую роль сыграло конвейерное производство, которое обеспечило резкий рост производительности труда, удешевление товаров и их доступность для широких слоев населения . Генри Форд, организовавший конвейерную сборку автомобилей, невольно стал одним из отцов общества потребления.
Этапы развития
1920-е годы — первый подъем
Кратковременный подъем консюмеризма произошел в США в 1920-е годы, но был прерван Великой депрессией и Второй мировой войной .
1950-1960-е годы — становление зрелого общества потребления
Зрелое общество потребления сформировалось в США в 1950-е годы, а в Западной Европе и Японии — в 1960-е . Именно тогда консюмеризм стал массовой культурой.
В СССР и постсоветских странах
В Советском Союзе консюмеризм начал зарождаться позже. В 1961 году Третья программа КПСС поставила цель обеспечить в СССР самый высокий жизненный уровень, что дало толчок формированию советского потребительства, хотя и в рамках концепции "разумных потребностей" . Однако товарный дефицит парадоксальным образом фетишизировал западные товары, которые становились маркерами успеха.
В современной России консюмеризм приобрёл заметные масштабы лишь в первой четверти XXI века . Сегодня даже в регионах формируется класс так называемых "консьюмеристов" — людей со средневысоким и высоким доходом, которые являются активными потребителями, выбирающими лучшее среди хорошего .
Как консюмеризм меняет людей и общество
Консюмеризм — это не просто экономическое явление, а целая культура, которая трансформирует человеческую психологию и социальные отношения.
Потребление как способ конструирования идентичности
В обществе потребления вещи перестают быть просто полезными предметами. Они превращаются в знаки и символы. Человек проявляет себя в том, что он потребляет . Через марку одежды, модель автомобиля или сорт кофе мы сообщаем окружающим о своем социальном статусе, вкусе, принадлежности к определенной группе.
Как отмечает экономист Александр Долгин, вещи маркируют вкус, ментальность, социальную принадлежность и прочие качества личности. Они обслуживают необходимость людей в сближении и дистанцировании .
Ненасытность потребителя
Ключевая характеристика консюмеризма — ненасытность. Философ Жан Бодрийяр отмечал, что потребности в обществе потребления удовлетворяются лишь в сиюминутном режиме, на языке постоянно меняющейся моды и трендов. Поэтому потребитель всегда хочет больше, чем может купить, и неспособен сказать: "Мне достаточно" .
Зависимость от покупок (шопоголизм)
Для многих людей консюмеризм становится настоящей зависимостью — ониоманией, которую часто сравнивают с алкогольной и наркотической . Человек, страдающий такой зависимостью, покупает не товары, а символы причастности к некой социальной группе. Сам акт покупки способен доставить большее удовлетворение, чем приобретаемая вещь .
Термин "шопоголик" прочно вошел в русский язык благодаря серии романов Софи Кинселлы — россияне узнали в главной героине себя или своих знакомых .
Кредиты как инструмент социального контроля
Интересный аспект консюмеризма — его роль в социальном контроле. На смену культуре бережливости и накопительства приходит культура расточительства, стимулируемая потребительскими кредитами .
Человек, связанный кредитами, становится идеальным гражданином общества потребления: поддержание его статуса зависит от способности погашать долги, а значит — иметь постоянную работу и сохранять лояльность работодателю. Банки берут на себя функции косвенного контроля, требуя регулярного обслуживания кредитов .
Критика консюмеризма
Консюмеризм подвергается серьезной критике с разных сторон.
Религиозная критика
Религиозные мыслители указывают, что консюмеризм игнорирует духовные ценности, эксплуатирует и поощряет страсти и пороки, тогда как все основные религии призывают к их обузданию. Папа римский Иоанн Павел II в энциклике "Centesimus Annus" (1991) назвал потребительство одним из наиболее опасных следствий радикальной формы капитализма .
Социальная критика
Критики отмечают, что "суверенный потребитель" на самом деле не так уж суверенен — он стремится к удовлетворению "ложных потребностей", сформированных маркетингом, и является объектом манипуляций . Человек бежит к цели, которая девальвируется по мере её достижения: вещь выходит из моды, не соответствует новому статусу, быстро морально устаревает .
Постоянная кредитная задолженность превращает стрессы в перманентное состояние.
Экологическая критика
Консюмеризм негативно влияет на окружающую среду. Растут объёмы отходов, бессмысленно расходуются огромные объёмы ресурсов . Производство товаров требует энергии и сырья, а их утилизация создает проблемы для планеты.
В основе критики лежит представление о том, что консюмеризм — это покупка товаров в масштабах, которые социально и экологически нежелательны, неприемлемы и поддерживаются системой ценностей, ставящей материальные блага в центр .
Новые формы консюмеризма
Современное общество ищет способы смягчить негативные последствия консюмеризма, сохраняя его позитивную роль в экономике.
"Сделай сам" (Do it yourself)
Широкое распространение получили товары, которые являются одновременно предметами потребления и орудиями труда. Яркий пример — корпорация IKEA, предлагающая мебель для самостоятельной сборки. Потребители покупают возможность попробовать себя в роли столяров, строителей, дизайнеров. Возникает гибрид производства и потребления (prosumption) .
"Зеленый" консюмеризм
Это попытка найти компромисс между экономической необходимостью культуры перепотребления и экологическими проблемами. На рынке формируется растущий спрос на экологически чистые продукты питания, товары, произведённые с минимальным ущербом для природы, перерабатываемые материалы .
Рациональное потребление
В России, по наблюдениям экспертов, жители крупных городов постепенно переходят от необузданного консюмеризма к более рациональному потреблению . Это выражается в осознанном подходе к покупкам, внимании к реальным характеристикам товара, а не только к бренду.
Заключение
Консюмеризм — сложное и многогранное явление, ставшее неотъемлемой чертой современной жизни. С одной стороны, он служит двигателем экономики, создает рабочие места, стимулирует инновации и позволяет людям получать удовольствие от качественных товаров. С другой стороны, превращаясь в культ, он порождает экологические проблемы, психологические зависимости и социальное неравенство.
Понимание механизмов консюмеризма помогает делать более осознанный выбор — как в роли потребителя, так и в роли гражданина. В конечном счете, вопрос не в том, потреблять или не потреблять, а в том, как найти баланс между разумными потребностями, качеством жизни и заботой о будущем планеты.