📊 Рекламодатели сталкиваются с неисполнением обязательств агентствами
Опрошенные Российской ассоциацией маркетинговых услуг выделяют три ключевые группы причин срывов обязательств:
▪️ Дефицит компетенций: недостаточная квалификация команд, недооценка сложности проектов и регулярные нарушения сроков.
▪️ Ресурсные ограничения, включая несоответствие заявленного и фактического состава команды, нехватку ресурсов и их перераспределение на другие проекты.
▪️ Управленческие сбои — от неэффективного менеджмента до финансовой несостоятельности и нарушений поставок.
Системной проблемой эксперты называют игнорирование профессиональных рыночных ориентиров: лишь 43% рекламодателей используют данные отраслевых исследований при формировании бюджетов и оценке ценовых предложений.
Как проходит тендерная гонка?
▪️ 74% компаний не раскрывают информацию об участниках тендера, ссылаясь на закупочную политику (рост на 7 п.п.). Еще 22% опасаются сговора между агентствами. Доля тех, кто готов открыто называть конкурентов, минимальна и составляет всего 4%.
▪️ Исследование подтвердило, что ценность креатива продолжает доминировать над стоимостью: критерий «Предложенная идея» упрочил свои позиции, заняв первое место в рейтинге важности при выборе агентства.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
