Новости маркетплейсов, которые могут повлиять на видимость товаров и эффективность продвижения.
Поэтому рекомендую не откладывать чтение.
С вами Ольга Богданова, руководитель юнита Маркетплейсы маркетингового агентства Комплето, и сегодня я поделюсь последними изменениями на Ozon и Wildberries.
Озон вернул отчет по поисковым запросам
Ozon обновил функционал для рекламных кампаний с оплатой за клик, добавив возможность выгрузки отчета по поисковым запросам. Ранее он был доступен в разделе «Спецразмещение», который недавно закрылся.
Теперь же отчет можно скачать в «Оплате за клик», где размещаются активные кампании.
Продавцы, занимающиеся аналитикой, приняли возвращение отчета довольно тепло, поскольку теперь можно смотреть:
- запросы, по которым был показан товар;
- количество показов, кликов и их соотношение.
Такой отчет помогает более точно настраивать таргетинг и повышать эффективность рекламы. Например, если вы видите, что по высокочастотным запросам, таким как «крем для лица», расходуется много бюджета, но заказов не поступает, то можете исключить этот запрос из показов, чтобы сэкономить деньги
Более подробная информация об отчете представлена в инструкции.
Прокомментировала снижение продаж на маркетплейсах и причины ухода покупателей, в новом выпуске digital-новостей.
Новые правила объединения товаров в категориях «Красота» и «Бытовая химия» на ВБ
С 11 марта на Вайлдберриз некоторые товары в категориях «Красота» и «Бытовая химия» можно будет объединять только по определенным характеристикам.
Это коснется:
Так карточки станут более структурированными, а объединение товаров будет происходить только по значимым признакам
Однако для продавцов это может создать трудности: если характеристики товара не будут заполнены правильно или вообще отсутствовать, то объединить их будет невозможно. Например, у масел объем может совпадать, а вот ароматы — нет.
Категории «Красота» и «Бытовая химия» — одни из самых популярных на Вайлдберриз, и компания, вероятно, пытается улучшить опыт пользователей, сделав каталог более удобным. Однако продавцы должны внимательно следить за правильностью заполнения характеристик своих товаров, чтобы избежать проблем с объединением карточек
Рекомендую использовать объединение товаров в одной карточке, чтобы улучшить их видимость в поисковой выдаче и повысить конверсию.
Более подробная инструкция приведена в справке.
А если вам нужна помощь с созданием карточек, обращайтесь, я и моя команда всегда рады помочь!
Еще больше материалов про бизнес на маркетплейсах — в Telegram-канале, сообществе Вконтакте и блоге Комплето, а также в моем ТГ-канале.
P.S. Что еще почитать по теме:
Стратегия продвижения бренда на маркетплейсах: омниканальность в продажах и маркетинге
Новости маркетплейсов: уход покупателей с площадок и спор селлеров с налоговыми органами