Угрозы блокировки Telegram начинают сбываться: у меня, например, он не работает уже третьи сутки. Одни бегут искать варианты обхода, другие - другие соцсети. Но настоящая проблема не в этом: соцсети приходят и уходят, алгоритмы меняются, платформы закрываются, а вот ваш контент и аудитория должны остаться с вами всегда.
Хорошая новость: есть проверенная стратегия. Авторы строят свою независимую экосистему, а подписчики заранее готовятся к переездам. Не могу сказать, что я в точности этой стратегии следую много лет, но кое-что соблюдаю. И это работает, поэтому набросал вам инструкцию по выживанию.
5 советов для авторов: как сохранить контент и аудиторию
1. Сделайте свой сайт
Любая соцсеть – это чужой проект, вы там никто. Сначала вас заманивают сладкими плюшками и перспективами. А потом начинают ужесточать правила и вставлять всё больше рекламы. Яркий пример этот же Дзен, в котором я пишу (причем почти со дня его основания). И сначала тут авторам годного контента даже давали гранты, но потом все финансы резко урезали. Сейчас Дзен не приносит практически ничего. Но дело не только в деньгах. У меня здесь был и второй канал про красивых девушек (я ведь много лет работал в Maxim). Но его внезапно забанили. Просто Дзен внезапно ввел лютые ограничения не просто на обнаженные прелести, но на ГЛУБИНУ ДЕКОЛЬТЕ (!!!). До такого бреда даже Цукерберг не додумался, а на родимом Дзене мне за это прилетело.
Поэтому еще раз подчеркиваю: в соцсетях вы полностью зависите от задач, прихотей и интеллекта их владельцев. Любой ваш контент в любой момент могут просто снести или закрыть к нему доступ. А вот сайт ваша собственность и там вы устанавливаете свои правила. (Конечно, если контент не нарушает федеральных законов. Иначе могут закрыть не только сайт, но и вас.) Лично я стараюсь ничего не нарушать и дарить людям позитив, а не ненависть и скандалы. И статью эту пишу для таких же нормальных людей. Так вот, если вы автор, которому важно хранить свой контент, делайте сайт. И публикуйте сначала на нем, а потом уже дублируйте во все действующие соцсети. Ну или отправляйте в соцсети только анонсы и выдержки. Все зависит от того, где вы хотите видеть основную аудиторию. Кстати, ручной постинг утомляет, поэтому можно настроить автодублирование. Пишешь на сайт, и тут же короткие версии улетают на Дзен, VK или OK.
2. Храните тексты и медиа у себя
Не верьте облакам и платформам. Они тоже не вечны. Достаточно вспомнить Picasa от Гугла или печально известные яндекс-фотки. Все важные тексты, фото и видео нужно хранить у себя на компьютере и обязательно делать копии на внешних дисках. Ну можно и в облачных хранилищах тоже, но главное не только в них. Это ваша страховка от любого сбоя. А если хотите, чтобы ваши резервы нашли потомки, сообщите заранее более молодым и здоровым членам семьи, где дед сохранил для них самое важное. Так же очень полезно собрать архив лучших материалов. Хранить их на компе и на сайте в разделе «Лучшее» или «Начните здесь». Это потом легко переносится в любую соцсеть. Новые подписчики быстро вникают и проникаются. Старые узнают статьи\фотки\видео любимого автора и радостно подписываются на новой площадке.
3. Ведите не одну, а минимум две площадки
Профессионалы советуют размещать свой контент на всех доступных площадках. Например, для статей Telegram + Дзен + VK. Для видосиков YouTube + Rutube + Boosty. У меня это реализовано слегка по-другому. Основным каналом уже 7 лет является Ютуб https://www.youtube.com/@IgorCherski, там почти 240 тысяч подписчиков. Я пытался вести его на Rutube, но отказался по двум причинам. Во-первых, Rutube постоянно писал, что я нарушаю чуть ли не все статьи всех законов, поэтому должен полностью изменить свой контент. Во-вторых, Rutube вообще не соцсеть, а сайт с дикими накрутками. Доверия к нему ноль, пользы тоже.
Я нигде не видел официального сообщения, что ютуб внесли в список запрещенных сайтов. Если было, дайте ссылку, пожалуйста. Но, конечно, я дублирую канал во всех трех российских сетях:
Дзен https://dzen.ru/restorunner
Канал в ВК https://vk.com/alcocherski
Личная страница в ВК https://vk.com/icherski
ОК https://ok.ru/group/70000004240851
MAX https://max.ru/join/7dVie6UPXRIoqG7NNCDw6bG7JfGoFv8i1eWVaM_XNK0
Впечатления от этих сетей разные. Особенно после того, как Дзен отменил монетизацию видео. Поэтому теперь тут больше статьи, а видео заливаю в ВК. Но знаете, что забавно? Мы знаем, что Ютуб тормозят, а ВК нет. И тем не менее, даже на заторможенном ютубе просмотров больше раза в два-три. Не знаю уж, почему. Спросите об этом эффективных менеджеров из ВК. Я в обе сети выкладываю абсолютно одинаковые ролики. А вот охваты разные. Могу и сюда снова заливать видео, если хотите. Просто напишите об этом в комментах.
Тем не менее, дублируйте ключевой контент на разных площадках и приучайте аудиторию, что вы везде. Если одна сеть упадет, вас будут смотреть на другой. Только не давайте ссылки на одну соцсеть в другой соцсети, чтобы перетащить туда подписчиков. Соцсети это очень не любят и стараются такие посты не показывать.
4. Делайте рассылку или RSS
Материалы сами приходят читателю. Рассылка это дайджест ссылок. А RSS автоматическая лента обновлений (подробнее ниже).
Как добавить RSS для чтения в любых агрегаторах:
RSS специальная лента с вашими обновлениями, которую тянут программы вроде Feedly, Inoreader, QuiteRSS. Человек подписывается раз, дальше всё автоматически.
1. Проверьте готовое решение платформы. WordPress даёт RSS по ссылке вашсайт.ru/feed. Тильда в настройках (Настройки → Ещё → RSS).
2. Нет RSS? Сгенерируйте. Сервисы вроде Feedfry берут сайт, вытягивают заголовки и вуаля, лента готова.
3. Раздайте ссылку. Кнопка «RSS» на сайте, в описаниях каналов: «Все статьи здесь → [ссылка]». Читатель добавляет в свой агрегатор и получает обновления без соцсетей.
RSS живёт 20+ лет, переживёт любую платформу.
5. Стройте сообщество, а не только канал
Не знаю, для кого как, но для меня любая соцсеть – это возможность найти людей, близких по духу. И за 30 лет я их именно в соцсетях нашел в сотни раз больше, чем в реальном мире. Спасибо, конечно, поисковым механизмам, которые сейчас стараются показывать людям именно то, что им близко и интересно. Правда, те же самые механизмы нарочно показывают ваш контент и тем, кого он люто бесит. Ибо создателям механизмов нужны яркие живые реакции. А лютую ненависть человек выражает активнее, чем полное согласие с автором. Дальше уже все зависит от задач автора. Если он хочет наращивать аудиторию и просмотры, то он рад и хейтерам. Их всегда больше, они громче и ярче, они раздувают флейм (скандал). А чем больше комментов, тем интенсивнее соцсеть начинает рекомендовать твой пост. Но если, помимо количества подписчиков, тебе небезразлично их качество, ты вынужден банить хейтеров. Мне, например, вообще не нужны персонажи, которые хамят мне и другим подписчикам, врут или продвигают какую-то мерзость. Поэтому у меня подписчиков не так много, но это хорошие люди. И я в этом всегда убеждаюсь, когда вы подходите пожать руку, например, на мероприятиях, которые я анонсировал:
По той же причине у любого канала должен быть чат для общения. Там можно познакомиться ближе, что-то узнать и своевременно сообщить о переезде канала, если это потребуется. Так же можно организовать живые встречи, совместные пикники и т.д. Кстати, вас удивит, сколько прекрасных людей вас читают, но ни разу не комментируют. Не потому, что им лень. Просто они ваш паблик читают, как книгу, а в книги комменты не пишут.
Совет подписчикам: всегда проверяйте, что сообщение о переезде пришло от автора канала, а не от мошенников, которые выдают себя за «команду автора». А то перейдете совсем не туда и поймаете вирус. В телеграме, который сейчас блокируют, мошенники часто выкладывают такие фальшивые объявления.
5 советов подписчикам: как не расставаться с любимыми авторами
Блокировки бьют по всем. Поэтому вот, что подписчикам лучше делать заранее:
1. Подписывайтесь минимум в двух местах. VK + Дзен, VK + сайт. Один канал пал? Ищите во втором. И делайте это заранее, чтобы не паниковать потом.
2. Добавьте сайт автора в закладки. Если, конечно, он его сделал. Сайт обычно указывают в описаниях своих каналов в соцсетях.
3. Подпишитесь на e‑mail рассылку сайта. Почта будет идти, даже если соцсети лягут.
4. Подключите RSS автора. Добавьте ленту в Feedly или Inoreader, будете получать обновления.
5. Сделайте и сохраните «визитку» автора. Скрин с никами, сайтом, контактами. Потом будет проще найти в поисковике, где он теперь публикуется.
Что думаете? Делитесь в комментариях, обсудим. А если вы сами ведете интересный канал, кидайте ссылки. Есть мысль сделать дайджест хороших каналов, чтобы все могли быстрее их находить.
#россия #новости #телеграм #соцсети #max #советы #авторы