Формула-1 давно перестала быть просто гонками. Сегодня это одна из самых дорогих рекламных площадок в мире.
Когда-то болиды были покрыты логотипами табачных брендов и пива. Но в 2026 году всё выглядит иначе: теперь на машинах — банки, финтех-стартапы, платёжные системы и криптобиржи.
И это не случайно. Аудитория Формулы-1 — одна из самых платежеспособных в спорте: около 1,5 млрд зрителей за сезон, многие из которых интересуются технологиями, инвестициями и цифровыми сервисами.
Поэтому финансовые компании буквально выстроились в очередь, чтобы попасть на стартовую решётку.
Финансовые бренды заполнили почти весь пелотон
Аналитики отмечают, что за последний сезон количество финансовых спонсоров в Формуле-1 выросло примерно на 70%. Сейчас на болидах можно увидеть десятки логотипов банков, инвестиционных платформ и криптокомпаний.
По структуре финансовых партнёров:
- около 26% — криптовалютные компании
- 24% — традиционные банки и финансовые институты
- 20% — инвестиционные и трейдинговые платформы
- 15% — платёжные системы
Практически у каждой команды сегодня есть хотя бы один партнёр из финансового сектора.
Криптобиржи тоже активно заходят в гонки
Криптовалютный сектор начал активно приходить в Формулу-1 после 2021 года. Тогда платформа Crypto.com заключила соглашение с чемпионатом примерно на $100 млн, став первым крупным криптоспонсором в истории серии.
С тех пор криптокомпании потратили на спонсорство в F1 более $1 млрд.
Сегодня криптобиржи сотрудничают сразу с несколькими командами:
Например, биржа OKX стала одним из ключевых партнёров McLaren ещё в 2022 году и размещает логотипы на болидах и экипировке команды.
А криптобиржа Kraken участвует в проектах Williams Racing и помогает команде запускать цифровые фан-активации.
Почему финтеху так важна Формула-1
Есть несколько причин, почему финансовые компании готовы тратить десятки миллионов долларов в год.
1. Глобальная аудитория. Формулу-1 смотрят практически во всех странах мира.
2. Технологический имидж. Гонки ассоциируются с инновациями, скоростью и инженерией — теми же ценностями, которые продвигают финтех-компании.
3. Платежеспособная аудитория. Фанаты F1 чаще интересуются инвестициями, трейдингом и цифровыми сервисами.
4. Огромная медиаэкспозиция. Каждый логотип на болиде попадает в кадр сотни раз за гонку.
------------------------------------------------------------------------------------
📖 Полную версию статьи с разбором всех команд и сумм контрактов читайте здесь:
Спонсоры Формулы-1 в 2026 году: сколько финтех, банки и криптобиржи платят за скорость
------------------------------------------------------------------------------------
🚀 Спасибо, что читаете нас!
Понравилась статья? Делитесь впечатлениями и задавайте вопросы в комментариях — мы всегда отвечаем и рады пообщаться 💬
------------------------------------------------------------------------------------
Подписывайтесь на наш канал и ставьте 👍 — вместе сделаем контент ещё лучше!