Sensor Tower выпустили свежий отчет State of Mobile 2025 — большой срез мобильного рынка по 23 странам и 10 отраслям. Полистала его за вас. И если убрать визуальный шум, цифры складываются в любопытную картину.
Первый важный сдвиг — ИИ уже не фича, а стандарт. За два года сотни сервисов добавили AI в приложения, и быстрее всего ИИ проникает туда, где пользователь хочет либо экономить время (продуктивность, финансы), либо улучшить себя (фото, видео, лайфстайл).
Растет спрос на финтех, причем в лидерах инвестиционные сервисы и криптоприложения. Это тоже про то, что Bitcoin перестал быть хайпом и стал повседневностью. На горизонте тотальная легализация криптовалюты, как мне кажется.
Самый-самый рост в деньгах дают внутриигровые покупки и подписки. Причем лидируют именно подписки в категориях Развлечения, Продуктивность и Фото/Видео.
Готовность отдавать деньги, чтобы стать лучшей версией себя продается и неплохо!
Отдельного внимания заслуживает поведение пользователей. Возраст всё четче влияет на выбор приложений: молодые — в креативе и развлечениях, 30+ — в коммуникациях и финансах, 45+ — в здоровье и продуктивности. И нам и вам проще с определением аудитории.
Еще важный момент — мобильный рынок стал по-настоящему глобальным. До 80% загрузок и расходов происходят за пределами стран разработки. Так что технически «выйти на весь мир» стало проще, но локальный контекст никуда не делся.
Пожалуй, главный мой вывод из этого исследования — мобильный рынок стал спокойнее, рациональнее и дороже.
Почти не осталось места для интуитивных запусков, стартапов на коленке, зато стало больше расчета, удержания и операционной эффективности. Приложения больше не «экспериментальный канал».
Можно печалиться или радоваться, но это именно тот этап, который я вижу как взросление.
Мария Орлова, генеральный ТехноФабрики
Подписывайтесь, будет больше честных и нескучных историй про разработку приложений и сайтов для бизнеса.