С 1 марта 2026 года, после вступления в силу ст. 1 и ст. 4 Федерального закона от 24 июня 2025 г. № 168-ФЗ бизнес, работающий с потребителями, встал перед необходимостью пересмотра значительной части визуальных и информационных материалов — от вывесок и меню до карточек товаров. Юрист практики интеллектуальной собственности адвокатского бюро «Гребнева и партнеры» Дина Шуленкова проанализировала новые нормы и рассказала о первых разъяснениях контролирующих органов.
Требования закона распространяются на всю информацию, с которой может ознакомиться потребитель: вывески, указатели, таблички внутри помещений, меню, информационные карточки товаров и другие элементы взаимодействия с клиентами. Такие надписи должны быть выполнены на кириллице либо продублированы на русском языке, При этом дублирование должно быть равнозначным: слова на кириллице нельзя размещать менее заметно, например, мелким шрифтом или в виде сноски.
В вопросе иностранных слов, которые уже вошли в повседневный лексикон, юрист рекомендует ориентироваться на соответствующие словари: если заимствование закрепилось в русском языке, допустимо использовать его в русской транслитерации. Если же слово не зафиксировано в словарях, безопаснее использовать полноценный перевод. «Например, слово «ивент» (событийное мероприятие) включено в Словарь иностранных слов русского языка – его можно так и писать на кириллице. А вот слова «лендинг» в Словаре нет. В таком случае стоит подстраховаться и использовать перевод – одностраничный сайт или посадочная веб-страница», – пояснила Дина Шуленкова.
Еще одно изменение затрагивает девелоперов. Названия различных жилых комплексов, которые застройщик планирует использовать в рекламе, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства, должны быть выполнены только с использованием кириллицы. Дублирование в данном случае использовать нельзя. Исключения по товарным знакам и фирменным наименованиям также не действуют. Без использования названия ЖК в рекламе не обходится фактически ни один проект, поэтому юристы рекомендуют озаботиться регистрацией торгового знака при подборе русскоязычного названия, что поможет обезопасить свой выбор.
Многие вопросы применения закона пока остаются открытыми. Формулировки изменений достаточно краткие, поэтому окончательная практика будет формироваться уже после появления первых проверок и решений контролирующих органов. «Сейчас в юридическом сообществе по ряду вопросов есть разные трактовки. Поэтому компаниям, работающим с потребителями, стоит заранее провести аудит вывесок, рекламных материалов и сайтов, чтобы оценить возможные риски», — подчеркнула Шуленкова.