Какой цвет ассоциируется у вас с лотереями «Столото»?
Миллионы билетов, тысячи точек продаж и оборудования выполнены в желтом цвете. Ну, по крайней мере так утверждал заявитель. Но Роспатент сказал «нет, не убедительно».
📝 Суть
▪️ АО «Технологическая Компания «Центр» (владелец бренда «Столото») подало заявку на регистрацию цветового обозначения - желтый цвет Pantone 102 для услуги «продажа лотерейных билетов» (35 класс МКТУ).
▪️ Роспатент отказал: цвет сам по себе не обладает различительной способностью. Чтобы его зарегистрировать, нужно доказать, что потребители прочно ассоциируют этот конкретный оттенок именно с услугами заявителя, а не просто с лотереями вообще.
▪️ Компания представила множество доказательств: миллиардные траты на рекламу, сотни тысяч точек продаж, оформленных в этом цвете, руководства по фирменному стилю, справки от контрагентов и даже социологический опрос, согласно которому 74% респондентов связывают желтый с лотереями.
▪️ Суд по интеллектуальным правам (СИП) встал на сторону ведомства.
❓ Почему?
1️⃣ Цвет – не основной элемент
Почти везде желтый использовался как фон для логотипов «Столото» (словесного и изобразительного) и других элементов. Сам по себе, без надписей, он встречался крайне редко. А для регистрации цвета нужно доказать, что он самостоятельно идентифицирует услугу. Совместное использование с другими знаками как раз мешает цвету обрести собственную различительную способность.
2️⃣ Социологический опрос признан неубедительным
- Вопросы были сформулированы так, что подталкивали респондентов к выбору желтого цвета (использован принцип последовательности).
- В опросе респондентам сначала показывали, что синий - это «Газпром», зеленый - «Сбер», а потом спрашивали: «А желтый, наверное, «Столото»?». Суд указал: такая структура анкеты манипулятивна, она подталкивает к нужным ответам.
- В вопросах фигурировали конкретные оттенки желтого, но респондентов заранее ориентировали на этот цвет предыдущими вопросами.
- Часть вопросов касалась восприятия комбинированных обозначений (оборудование с логотипами), а не цвета самого по себе.
3️⃣ Опасность монополии на цвет
Суд поддержал важный тезис Роспатента: количество цветов ограничено, и регистрация цвета на одно лицо может привести к необоснованной монополизации. Поэтому к таким заявкам - повышенные требования.
Даже при доказанности интенсивного использования регистрация цвета возможна далеко не всегда. В данном случае заявитель не смог убедить суд, что именно оттенок Pantone 102, а не просто «желтый» или другие оттенки, воспринимается потребителями как его бренд.
⚖️ Итог
В иске отказано. Решение Роспатента признано законным.
💭 Регистрация «желтого цвета Столото» пока не состоялась. Как показывает практика, даже у таких гигантов сферы не всегда получается зарегистрировать цветовой товарный знак…
А у вас желтый ассоциируется с лотереями Столото? Пишите в комментариях!
Буду очень рада вашей активности: пишите комментарии, ставьте лайки и делитесь с друзьями!
А если еще не подписаны, то обязательно подпишитесь! У меня много интересного 😊
📞 У меня также есть и другие соцсети:
Поддержать меня или поблагодарить за статьи можно по ссылке, через QR-код или нажав на оранжевую кнопку ниже ↘️
