«Счастье – это когда тебя понимают», - сказал когда-то герой фильма «Доживем до понедельника». И это правда! Однако, чтобы тебя понимали, ты и сам тоже должен себя понимать. Понимать, что говоришь и делаешь.
«Билайн», по-видимому, не понимает. Просто лепит, простите, все подряд, чтобы выглядело умно и непонятно
Курьёзы со смыслами и понятиями.
На днях «билайн» запустил новую рекламную кампанию. Говорят, это только первый шаг «большого разговора бренда с аудиторией». И главные герои этого шага – влюбленная парочка.
«Нам надо поговорить», - начинает девушка разговор.
«Кто я тебе? У нас все по-настоящему?» - сыплет она вопросами.
По всему видно, что говорит девушка про что-то очень личное и важное. И окружающие, застыв на секунду, тоже ждут важного. А молодой человек произносит, дескать, да, у нас по-настоящему, но при этом почему-то протягивает сим-карту, а не берет, например, милую за руку, как в жизни. И выглядит все так, будто «нас» относится не к девушке, а к… непревзойденно-прекрасной пчелке.
Впрочем, все это, хотя и странно, но все же привычно. Реклама должна быть не про отношения, а про рекламодателя. Но обещали-то авторы, что будет про реальную жизнь с ее сложностями и «моментами»?! Цитирую:
«Мы осознанно уходим от идеализированной рекламы к коммуникации про настоящую жизнь — со всеми ее эмоциями, сложностями и важными моментами…»
То есть нам пообещали, что в ролике не будет никаких идеалистичных образов, типа лубочно-счастливых семейств и успешных красавцев. А на деле? Видео просто переполнено идеалистичными образами.
Во-первых, супер-профи повар, у которого всё летает и всё под контролем…
Во-вторых, семейство, празднующее юбилей патриарха. И три поколения в кадре…
В третьих, просто фантастическая заинтересованность и сопереживание случайных людей…
Вы когда-либо встречали такое от незнакомцев в реальности?
С «коммуникацией про настоящую жизнь» тоже не получилось. Герои в кадре не живут, а очень плохо изображают жизнь. Девушка при виде сим-карты мигом забывает про важный вопрос и расплывается в улыбке...
А юноша, можно сказать, изначально игнорирует вопрос. Он сразу рекламирует. Если бы сначала он сказал, что все по-настоящему, а потом добавил, что они теперь всегда смогут поговорить, и протянул симку, было бы «про жизнь»...
Тесты, которые проваливали мои студенты.
А теперь обещанные тесты. Хотите проверить, всегда ли вы понимаете других? Тогда приступим!
Вопрос №1 (простенький): У Ахматовой есть строки:
«Полно мне леденеть от страха.
Лучше кликну Чакону Баха…»
Вопрос: «кликну Чакону» - это как? Как вы понимаете слово «кликнуть»? (Надеюсь, с «Чаконой» проблем нет.)
Подсказка: мои студенты говорили, что это значит «нажать», «открыть», «щёлкнуть». Но разве могла Ахматова «нажать» или «щёлкнуть», даже если речь шла о воспроизведении пластинки?
Вопрос №2. Иосиф Бродский сомневался, что когда-нибудь получит признание и станет известным. В одном из стихотворений он пишет:
«Моя песня была лишена мотива,
но зато ее хором не спеть. Не диво,
что в награду мне за такие речи
своих ног никто не кладет на плечи.»
Вопрос: как понять фразу «своих ног никто не кладет на плечи»? Чьи ноги имел в виду автор?
В этом месте девочки обычно смущались, мальчики хихикали, а кто-нибудь самый смелый говорил, что все в этом мире делается из-за женщин.
А что думаете вы? Только, пожалуйста, без «Гугла» и «Яндекса»!
С уважением… не всегда понимающая этот мир Аннет 007!