Список литературы, которую католикам категорически запрещалось читать. К 1966 году, когда Ватикан наконец его упразднил, в Индексе значилось около 4000 названий. Проблема была одна: практически каждая книга из этого списка стала бестселлером. Галилей, Декарт, Коперник, Вольтер, Локк, Руссо, Паскаль, Флобер, Гюго, Золя. Четыре века Церковь составляла, по сути, путеводитель по лучшей мысли Европы — не желая этого. Рене Жирар в своей теории миметического желания объяснит это просто: мы хотим то, что хотят другие, и особенно то, что нам запрещают. Запретный плод — не метафора. Это механизм. Маркетологи открыли это явление заново в 2003 году, когда Барбра Стрейзанд подала в суд за публикацию фотографии своего дома — фото, на которое до иска посмотрели шесть человек. После иска — полтора миллиона. Сегодня мы называем это «эффектом Стрейзанд», но он работал задолго до Барбры. Patagonia выпустила куртку с надписью «The Earth is Fucked» — продажи взлетели. Каждая «скандальная» реклама «Бу
В 1559 году папа Павел IV составил первый Индекс запрещённых книг — Index Librorum Prohibitorum
15 марта15 мар
1 мин