WB вводит коэффициент к минимальной ставке в рекламе

WB вводит коэффициент к минимальной ставке в рекламе

Продолжаю разбирать список изменений для продавцов от WB от 13 марта.

Wildberries меняет логику минимальной ставки в WB Продвижении.

Теперь она будет рассчитываться по формуле:

минимальная ставка = базовая ставка × коэффициент

Базовая ставка остаётся прежней, но появляется новый коэффициент, который будет зависеть от:

✔ уровня конкуренции в категории

✔ средней цены товара

✔ средней конверсии

✔ средней ставки

✔ и других факторов

Например:

если базовая ставка 100, а коэффициент 1,3,

то минимальная ставка станет 130.

WB объясняет это тем, что текущая минимальная ставка часто слишком низкая и не даёт результата.

Но по факту появляется ещё один механизм, который может автоматически повышать минимальный порог входа в рекламу.

Причём коэффициент будет меняться в зависимости от ситуации в категории.

То есть минимальная ставка в рекламе становится плавающей и менее предсказуемой.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу