Многие эксперты и предприниматели приходят в Дзен примерно с одинаковой мыслью: «Сейчас начну писать статьи, и аудитория сама придёт». Проходит месяц, иногда два, публикуется несколько текстов… и почти ничего не происходит. Просмотры случайные, подписчики появляются медленно, заявок нет.
Я , Сидорова Екатерина , маркетолог , автор курсов по продвижению, спикер , дипломированный коуч, эксперт по индексации в сети, автор книги «Ваш выход» помогаю экспертам/бизнесу размножить себя на просторах интернета с помощью соцсетей.
Причина обычно не в том, что тема неинтересная или человек плохо пишет. Чаще всего проблема в отсутствии системы. Дзен - это не просто площадка для публикации статей. Это полноценный канал привлечения клиентов, который работает только тогда, когда выстроена логика: от темы канала до воронки внутри статьи.
Поэтому, если бы я запускала ваш Дзен-канал с нуля или бралась за его перезапуск, первый месяц выглядел бы примерно так. И вы легко можете примерить этот план на себя самостоятельно.
Шаг 1. Определяю нишу и аудиторию
Любая работа с каналом начинается не со статей, а с понимания, для кого вы вообще пишете и кто ваш клиент.
Первый вопрос, который я задаю: кто ваша аудитория и с какой проблемой приходит.
Например:
— психолог работает с тревожностью у предпринимателей
— маркетолог помогает экспертам привлекать клиентов через контент
— бизнес продаёт обучение или услуги
Это важно не только для позиционирования, но и для алгоритмов Дзена. Платформа анализирует интересы пользователей и показывает статьи тем людям, которым они потенциально будут полезны.
Если тема канала расплывчатая, алгоритму сложно понять, кому показывать ваш контент.
Поэтому на старте я определяю:
— портрет аудитории
— главные боли и запросы
— темы, которые люди уже ищут
И только после этого перехожу дальше.
Шаг 2. Анализирую текущие источники клиентов
Очень частая ошибка - воспринимать Дзен как единственный канал продвижения.
На практике почти у каждого эксперта уже есть какие-то источники клиентов:
— сайт
— рекомендации
— соцсети
— мессенджеры
— реклама
Когда я запускаю новый канал, нельзя просто забыть про старые источники. Наоборот, важно понять, как они работают сейчас.
Я смотрю:
— откуда приходят заявки
— по какой воронке люди доходят до покупки
— какие каналы дают лучший результат
Это позволяет встроить Дзен в существующую систему продвижения, а не создавать хаотичную активность ради активности.
Шаг 3. Переписываю описание канала (bio)
Следующий этап - оформление профиля.
Большинство описаний в Дзен выглядят примерно так: «Психолог. Нейропсихолог. Работаю с тревожностью».Проблема в том, что человек, который случайно попал на ваш канал, не понимает главное: зачем ему подписываться.
Поэтому описание должно отвечать на три вопроса( банально , но это правда нужно):
☝🏻 Чем вы занимаетесь
☝🏻 Какую проблему решаете
☝🏻 Для кого ваш контент
Например:
«Помогаю экспертам и бизнесу привлекать клиентов через Дзен. Показываю, как статьи превращаются в заявки без рекламы».
Когда человек читает такое описание, у него появляется ясность: этот канал может быть полезен. А ясность - главный фактор подписки.
Шаг 4. Формирую стратегию контента
После этого начинается самая интересная часть - работа со статьями.Но важно понимать: статьи в Дзен пишутся не просто «о чём хочется».
Нужно выбрать конкретную цель канала:
🔹 привлечение клиентов
🔹 продажи продукта
🔹 развитие личного бренда
🔹 прогрев аудитории
Вокруг этой цели формируется контент.
Например, если эксперт продаёт консультации, статьи могут быть такими:
✅разборы типичных проблем клиентов
✅объяснение сложных тем простым языком
✅реальные кейсы
✅распространённые ошибки
Алгоритмы Дзена учитывают, насколько читатели дочитывают текст, взаимодействуют с ним и возвращаются к автору. Если статьи читают до конца, платформа начинает активнее рекомендовать их другим пользователям. Поэтому моя первая задача - писать тексты, которые хочется дочитать.
Шаг 5. Пишу первые 10 базовых статей
Когда стратегия готова, я создаю первый пакет публикаций. Обычно это около десяти статей.
Каждая статья включает:
💚 понятный заголовок
💚 сильное вступление
💚 структуру с подзаголовками
💚 иллюстрацию
💚 призыв к действию
Особенно важна обложка. Если на картинке нет понятного текста и визуального акцента, кликабельность падает. В Дзен люди сначала принимают решение открыть статью, а уже потом читают её. И на принятие решения всего 1-3 секунды☝🏻
Шаг 6. Публикую статьи каждый день
Есть один момент, о котором редко говорят новичкам. Когда канал только создаётся, алгоритмы Дзена внимательно «смотрят» на него и тестируют контент.
Поэтому первые публикации я рекомендую делать ежедневно. Минимум - 10 статей подряд.
Это даёт платформе сигнал: появился новый активный автор, которого можно показывать аудитории. Чем активнее старт, тем быстрее канал начинает получать первые просмотры.
Шаг 7. Строю воронку внутри статей
Это самый недооценённый этап.
Многие эксперты публикуют статьи, получают просмотры… и на этом всё заканчивается. Читатель прочитал материал и просто ушёл. Почему? Потому что в статье нет следующего шага.
На самом деле у каждой публикации должна быть своя воронка:
статья → полезный материал → бот или мессенджер → консультация или продукт
Например, в конце статьи можно предложить:
🔹 чек-лист
🔹 мини-гайд
🔹 разбор
🔹 полезный файл
Человек получает дополнительную ценность и остаётся с вами в контакте. Без этого этапа даже популярные статьи редко превращаются в клиентов.
Шаг 8. Анализирую статистику
Через несколько недель становится видно, как канал реагирует на контент.
Что смотрю:
☝🏻какие статьи набрали больше всего дочитываний
☝🏻где люди чаще подписываются
☝🏻какие темы вызывают комментарии
Эта информация помогает скорректировать стратегию. Иногда один текст может подсказать направление для целой серии публикаций.
Можно ли всё это сделать самому?
Да. Если разобраться в механике платформы и потратить время на тестирование.Но многие эксперты/бизнес приходят ко мне именно потому, что хотят сэкономить месяцы экспериментов и сразу выстроить систему. Выбор всегда за вами 🙂
Поэтому есть два варианта.
Если вам интересно разобраться в Дзен самостоятельно, я подробно показываю всю механику запуска в закрытом клубе «Дзен-код». Там есть пошаговая структура канала, темы статей ,примеры воронок, разборы нейронок, чтобы сэкономить себе время и деньги.
А если вы понимаете, что хотите делегировать запуск, я могу сделать Дзен-канал под ключ: от стратегии до первых заявок.
Напишите мне в личные сообщения, расскажите о своей нише и текущем бизнесе. Мы обсудим вашу ситуацию, посмотрим, подходит ли вам Дзен, как канал продвижения и подберём формат сотрудничества.
И один важный момент☝🏻.
Если вы сейчас читали эту статью и ловили себя на мысли: «У меня как раз есть экспертность, но я никак не могу начать вести Дзен» - это как раз тот случай, когда стратегия может всё изменить.
Иногда достаточно правильно запустить первые 10 статей, чтобы канал наконец начал работать.
Обняла до нежного хруста💚🤗.