Привет, друзья 👋🏼
Ассоциация глэмпингов совместно с Броневик написали очень полезный документ, даже исследование, про глэмпинги. Советую всем ознакомиться тут.
Я отношусь к прочитанному достаточно скептически, у меня много вопросов, но этой не в коей мере не умоляет проделанную ассоциацией работу ❤️
А что вы думаете?
Давайте разберем отчет, который сделан совместно Броневиком и Ассоциацией глэмпингов России.
Идем с самого начала: по данным платформы Броневик количество бронирований в теплый сезон 2025 (мая-сентябрь) в глэмпингах выросла на 72%, по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
На платформе Броневик количество бронирований выросло на 72%, а после таких слов создается ложное ощущение, что в принципе количество броней в глэмпинге так выросло. И эта формулировка может многих запутать.
Двигаемся дальше -> анализ бронирования, где октябрь-декабрь показал рост на 52%, вероятно, просто на самой платформе Броневик увеличилось количество глэмпингов, хотя дальше из текста этого не следует. Не могу согласиться и с тем, что это свидетельствует о трансформации формата: из сезонного предложения круглогодичный, потому что большинство глэмпингов итак были все круглогодичные и никакой трансформации здесь конечно же не произошло. Неправильный посыл самого начала текста, поэтому и все последующие логические выводы тоже идут некорректные.
А спрос на глэмпинг растет так же, как и до этого, примерно на 25-30% в год (смотря по каким месяцам считать).
«Сравнение с предыдущими периодами демонстрирует устойчивую восходящую траекторию. Если в регионах, таких как
Башкирия, по данным РБК количество глэмпингов за пять лет выросло в 24 раза (с 5 до 120 объектов), то общероссийская
динамика показывает стабильный прирост объектов размещения данного формата.
Карта глэмпингов насчитывает более 700 глэмпинг-локаций в
различных регионах страны.»
По поводу — 700 глимпинг-локаций: открываем Яндекс и видим, что там написано 1700 локаций, а по данным Ассоциации глэмпингов России — 700 было уже два года назад, а после этого еще открылись еще сотни проектов.
Вернемся у тому, что Броневик сообщает — в Башкирии 120 глэмпингов, а всего 700 глэмпинг-локаций во всей стране. У нас все глэмпинги в Башкирии, что ли, находятся?!? Однозначно это ошибка!
Топ популярных регионов.
-> Здесь вспоминаем про Башкирию, где, по идее, 120 глэмпингов, и тогда это должно быть самое популярное место в стране, судя по первоначальному заходу. Но я проверил информацию и по моим данным глэмпингов в Башкирии — 20!
Дальше смотрим топ растущих регионов и новых точек роста. Берем сразу часть 4 и сравниваем с частью 5: в части 5 говорится, что количество глэмпингов у нас уменьшилась за это время по данным Ассоциации, а количество бронирований выросло по всей стране где-то на 200, где-то на 150 % где-то на 130, но это очевидный промах в подсчетах. Если у тебя общее количество глэмпингов уменьшается, то количество бронирований не может увеличиваться.
Здесь вся эта статистика с самого начала идет неверно, потому что это не количество бронирований глэмпингов, а количество бронирований на сайте Броневик. Добавили себе 10 объектов, было 100, стало 110 — вот у них количество бронирований выросло, но только по их данным, а не всего!
Часть 6 — тоже вопросы: написано, что в низкий сезон глубина бронирования увеличивается, тут тоже скорее всего есть ошибка по выводам. Потому что не может такого быть — ВСЕГДА летом глубина бронирования сильно выше нежели, чем низкий сезон. Здесь может быть ошибка логическая именно в том, что в низкий сезон сильно меньше броней и, например, если тебя бронируют за полгода Новый год и всего броней меньше, создается ощущение, что глубина увеличивается, на самом деле она уменьшается только за исключением там некоторых дат: это праздничные даты, которые пользуются особой популярностью, а все остальное, наоборот, бронируется уже в последний момент. Ну и просто в низкий сезон обычно сильно меньше бронирований.
В части 7 я бы обратил внимание на то что пишут: дополнительные услуги формируют до 30-40 % от общей выручки объекта и является ключевым инструментом диверсификации на рынке с высокой конкуренцией. На мой взгляд это не верно: надо понимать, что обычно в загородном отеле, глэмпинге, считается, что 30-40 % — это дополнительные услуги вместе с рестораном, а не просто какие-то дополнительные услуги. В случае с глэмпингами здесь хорошо продаются бани и купили, все остальное дает 1-3% от общей выручки, всякие SUP-доски, прокаты и так далее (за исключением, когда глэмпинг является частью туристического экскурсионного продукта). Ко мне приходили за консультацией люди, которые 30% доп. услуг себе закладывали, просто фин.модель, исходя вот из этих данных. А потом оказывается, что это даже близко не так. Обычно здесь все-таки имеется в виду, что у тебя доп. услуги, это могут быть спа-услуги, если у тебя хороший банный комплекс, купели ~ 15 % и ресторан ~ 25 % от выручки.
Часть 8: количество объектов и структура рынка. По данным Ассоциации было 740 объектов, ну на самом деле в 2024 году было плюс-минус столько же. Я, честно сказать, очень скептически отношусь к этой информации, ну хотя бы просто можно открыть Яндекс и посмотреть, что сами себя называют глэмпингом 1700 объектов, здесь почему-то только 700. Куда тысяча пропала не очень понятно. Дальше более корректно сравнивать темпы роста за год , где количество глэмпингов увеличилась на 52 % по данным Коммерсанта, а в 24 году прирост составлял 94 % но это бред в квадрате, не знают откуда у Коммерсанта такие данные, но они явно взяты просто с потолка.
Замедление темпов роста количества объектов при ускорении роста спроса вообще не согласен. С чего они взяли, что идет ускоренный рост спроса?! Нет никакого ускоренного роста, есть явное падение спроса на рынке (ну по тем данным которые есть у меня) — мне весь ноябрь и декабрь пишут люди, что это какой-то трэш с загрузкой и так далее. Абсолютно разные объекты, которые всегда хорошо грузились и сейчас они загружены сильно хуже.
В части 9 снизу опять вылезла Башкирия со 120 глэмпингами, которая в самом начале сюда какого-то лешего попала 😄, хотя двумя главами выше лидером была Москва с 99 глэмпингам и Краснодарский край с 60 объектами. Вероятно здесь опять путаются понятия, потому что кто-то считает, что глэмпинг — это номера, а не объект, что это номерной фонд.
В любом случае большое спасибо за проделанную работу Жанне Кира и Ассоциации. Почитать полезно. Они большие молодцы. Но критиковать тоже никогда никому не помешало еще.