Детей становится меньше. А значит конкуренция за каждого будет только расти.
Я собрала статистику по первоклассникам в Воронеже за последние годы из открытых источников (сообщения администрации города, регионального министерства образования, данные СМИ со ссылкой на департамент образования).
Картина получилась очень показательная и не очень радужная.
2021 — около 13 500 первоклассников
2022 — около 14 000
2023 — более 14 000
2024 — около 14 000
2025 — около 12 000
То есть 4 года рынок держался примерно на одном уровне — 13,5–14 тыс. детей, а в 2025 мы увидели заметное падение до ~12 тыс.
Причина понятна: демографическая волна.
Это дети, которые родились в 2017–2018 годах, когда рождаемость начала снижаться.
Если смотреть шире, по всей Воронежской области картина такая же:
2023 — около 25,5 тыс. первоклассников
2025 — около 22,7 тыс.
Теперь переведём это на язык нашей индустрии развлечений.
Каждый год в Воронеже появляется примерно 12–14 тыс. новых детей в возрасте 6–7 лет. Если считать всю аудиторию 1–4 классов, это примерно 50–55 тыс. детей в городе.
И вот важный момент: с 2025 по 2027 год нас ждёт демографическая яма. Поток новых первоклассников может снизиться примерно на 10–15%.
Что это значит для парков, развлекательных центров, детских студий, кружков и организаторов праздников?
Рынок не растёт.А игроков с каждым годом становится больше. Поэтому выигрывать будут не те, кто «ждёт поток», а те, кто:
— работает с возвратностью - например, регулярно прозванивает текущую базу клиентов. Кстати могу вам в этом помочь 😉
— строит длинный LTV гостя, внедряет системы лояльности
— системно работает с школами и группами
— выстраивает продажи и маркетинг с опорой на цифры, а не «ждёт звонка»
Потому что в демографической яме главный вопрос звучит так:
не “где взять больше детей”, а “как работать лучше с теми, кто уже есть”.
А у вас в городе какая статистика по первоклассникам за последние 5 лет?
