Всем привет! В этом выпуске вы можете почитать про новую айдентику Avon, редизайн упаковки кофе «Чёрная карта», новый визуальный стиль Belaz, ребрендинги «Доктор Слон» и IT-компании PSI, а также креативную кампанию HP в Лондоне. Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на Аформ в Телеге и ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Новая айдентика Avon
Avon представил обновлённую визуальную идентичность. Разработкой проекта занимались специалисты из 404 Innovation Studio. Ребрендинг приурочен к 140-летию бренда и призван отразить изменения, произошедшие в компании за последние годы, и обозначить её курс на будущее, где технологии и женское лидерство идут рука об руку.
Ключевой сдвиг — позиционирование Avon как «Femtech» — платформа, которая объединяет технологии, ориентированные на здоровье и благополучие женщин. Меняется и портрет целевой аудитории. Avon фокусируется на активных девушках, ищущих высокую эффективность по доступной цене.
Среди визуальных изменений, наиболее кардинальным шагом стал отказ от квадрата, окружавшего логотип с 1961 года. Теперь идентичность строится вокруг монограммы «AV», а ключевыми бренд-кодами становятся символы «<» и «>», знакомые по языкам программирования. Концептуальным вдохновителем проекта стала Ада Лавлейс, математик XIX века, создавшая первый алгоритм. Ее способность структурировать логику легла в основу визуальной метафоры нового Avon. Типографика была полностью переработана для соответствия цифровой среде, а цветовая палитра расширена, чтобы отразить разнообразие женских голосов и историй.
Пока на данный момент новый дизайн используется в Бразильском отделении бренда, затронут ли изменения другие страны — неизвестно.
2. Ребрендинг скоростных поездов Frecciarossa
Frecciarossa 1000 — новейшее поколение итальянских поездов, разработанное Hitachi Rail. Государственная компания Trenitalia инвестирует в эту серию около 2 миллиардов евро, стремясь утвердить бренд как «лучший поезд Европы». К 2030 году «Красные стрелы» (перевод названия «Frecciarossa») должны курсировать по семи европейским железнодорожным сетям.
В преддверии выхода на новые рынки Trenitalia обновила дизайн бренда. Основная задача — сделать фирму более узнаваемой для международной аудитории, которая будет встречать поезда на вокзалах Мюнхена, Вены и других европейских городов.
Римское агентство Inarea Identity Design разработало новый логотип, который впервые включает отдельный знак — стилизованную, сильно наклонённую вправо букву «F», чей силуэт повторяет форму головной части поезда Frecciarossa. Эмблема символизирует скорость, динамику и устремлённость вперёд. Шрифтовая часть «Frecciarossa» также была обновлена, но более деликатно, с сохранением преемственности.
За внутренние интерьеры поездов отвечало итальянское дизайн-бюро Giugiaro Design, которое сделало упор на комфорт пассажиров и статусность проекта.
3. Новая упаковка кофе «Чёрная карта»
Бренд натурального кофе «Черная карта» представил обновленный дизайн упаковки. Редизайн выполнило агентство DDVB. Перед командой стояла задача сделать упаковку, которая сможет сохранить лояльность текущих клиентов, привлечь более молодую аудиторию и потребителей, ищущих замену ушедшим с российского рынка брендам.
Новая структура упаковки помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте и выбирать подходящий кофе. Верхняя часть пачек оформилена в черном цвете и применяется под крупное начертание логотипа. Такое решение позволяет бренду оставаться легко узнаваемым для лояльных потребителей. Нижние две трети носителя стали ключевым инструментом дифференциации: здесь использованы насыщенные желтые и красные цвета для удобной навигации внутри продуктовых линеек. Помимо этого, увеличился размер бренд-зоны, логотип стал заметнее, а визуальная и смысловая роли дизайна усилились.
На упаковках размещаются специальные метки о способах приготовления продукта. Если кофе готовится в турке, на упаковке изображена именно турка, а если напиток заваривается в чашке, то присутствует значок чашки. Так потребитель видит полную информацию о товаре, которая позволяет сделать правильный выбор в пользу нужного вида продукта.
4. «Доктор Слон» провел ребрендинг
Сеть товаров для гигиены полости рта «Доктор Слон» представила обновлённый бренд, в основе которого — контраст между строгой экспертностью и тёплой заботой.
Агентство Awesome&Beautiful отталкивалось от двух ключевых принципов компании: экспертность и желание бренда помогать людям заботиться о себе. Принципы нашли визуальное воплощение в двух шрифтах: плотный гротеск — отвечает за профессионализм, знания и уверенность, а элегантная антиква — за красоту и эстетику правильного ухода.
Фирменный синий цвет стал более глубоким и насыщенным. В сочетании с белым он создаёт ощущение чистоты и компетентности, что критически важно для категории товаров для гигиены.
Маскот в виде слона стал минималистичнее. Персонаж выступает в качестве помощника, который даёт советы и помогает с выбором, добавляя коммуникациям эмоциональности.
Разработан фирменный паттерн, вдохновлённый плиткой в ванной комнате, которая в действительности используется в оформлении салонов и офисов компании. Упрощённая до узора версия стала дополнительным приёмом при создании рекламных образов и продуктов.
5. Ребрендинг PSI впервые за 30 лет
PSI — берлинская компания-разработчик ПО для энергетики и промышленности. За разработку отвечало студия AN. Перед специалистами стояла задача полностью обновить визуальный язык.
Новый логотип выполнен широким, моноширинным гротеском. Ключевая деталь — разрыв в букве «S», создающий внутри неё квадратную, «пиксельную» негативную форму. Этот элемент обыгрывается и в новой графической марке, расположенной справа. Бывший орех превратился в абстрактный овальный символ, призванный отразить международный фокус и «компетенцию в управлении основными процессами».
Палитра, по замыслу авторов, отличается узнаваемостью, вневременной современностью и сильной адаптивностью к разным носителям. В нее входят тёмно-серый, белый, насыщенный зелёно-бирюзовый и лиловый.
6. Новая айдентика BELAZ впервые за 60 лет
Производитель карьерных самосвалов BELAZ провел обновление фирменного стиля. Редизайн, выполненный Aida Pioneer, затронул логотип, шрифты, цветовую палитру и всю линейку носителей. Перед агентством стояла задача создать концепцию, которая бы гармонично соединила многолетнюю историю бренда с его технологическим будущим.
Во время работы, дизайнеры выявили, что старый логотип как и техника 60-х годов, характеризовался обилием закругленных углов и плотностью форм. Современные же самосвалы BELAZ стали более угловатыми, «мускулистыми», с четкой геометрией. Указанные изменения и были перенесены в графему нового логотипа, который сохранил историческую преемственность, но зазвучал по-новому. Дополнительным элементом айдентики стала монограмма «B», которая выступает в качестве символа мощи карьерных самосвалов BELAZ.
Палитра строится на двух ключевых цветах: на синем — символ масштабности, профессионализма и глобального уровня компании, а также на желтом — классический акцент, вызывающий прямую ассоциацию с цветом самосвалов BELAZ, работающих в карьерах.
Для типографики был выбран шрифт Mulish. Его минимализм, по замыслу авторов, позволяет эффективно доносить коммуникацию как в заголовках, так и в текстовых блоках, не перетягивая внимание на себя.
7. HP напечатала рекламный щит на глазах у прохожих в Лондоне
Компания HP превратила рутинную демонстрацию возможностей принтера в уличный перформанс. На одной из улиц района Клэпем на юго-западе Лондона бренд в прямом эфире напечатал огромный рекламный щит, используя всего один принтер линейки Smart Tank и 319 листов бумаги формата А4.
Акция была призвана наглядно показать ключевое преимущество принтеров HP Smart Tank — долговечность и экономичность перезаправляемых чернил. Пока прохожие наблюдали за процессом, принтер лист за листом выдавал фрагменты будущего билборда.
Идея оказалась простой и масштабной одновременно — превратить техническую характеристику в зрелищное событие, которым можно поделиться со всем миром и поразиться, увидев вживую.
__________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!