Еще недавно роскошь ассоциировалась с редкостью, избытком и демонстративным потреблением. Сегодня правила меняются: в центре внимания оказываются долговечность, происхождение вещей, прозрачность производства и продуманный жизненный цикл материалов.
Эта логика все заметнее влияет на весь люксовый рынок — от моды и недвижимости до интерьеров и яхтинга. Премиальные бренды развивают перепродажу и ремонт, девелоперы делают ставку на реконструкцию и повторное использование материалов, дизайнеры работают с винтажем, мицелием и переработанным сырьем, а в яхтинге растет интерес к гибридным установкам и капитальной модернизации судов.
Меняется и сама ценность вещи. В люксе все важнее не только статус в момент покупки, но и то, как предмет стареет, сохраняет качество, передается дальше и возвращается в оборот. Для брендов это уже не только вопрос репутации, но и новая точка роста.
Почему долговечность становится новой роскошью, как Gucci, Marriott и Cartier работают с этой повесткой и что общего между винтажной сумкой, реконструкцией башни Ariane и солнечной яхтой Florida — в полной версии материала на сайте BARNES.