Че там… в 2018?!
В этом году несколько отраслевых телеграм‑каналов решили устроить небольшую экскурсию в прошлое и показать, какие рекламные креативы и цены на жильё были характерны для 2018 года. Мы решили пойти дальше и собрать самые яркие примеры контента, который публиковали застройщики в тот период.
Что именно мы нашли?
В подборке оказались материалы от таких компаний, как Брусника, DOGMA, GloraX, ЛСР, ЮгСтройИнвест, ССК, ТОЧНО, а также наши постоянные фавориты – Level Group и Садовое кольцо. Каждый из этих игроков использовал свои уникальные подходы к визуальному оформлению, слогану и позиционированию проекта.
Тенденции 2018 года
1. Эмоциональная подача. Большинство объявлений делали упор на «дом мечты», семейные ценности и комфортную жизнь в новых районах. Часто использовались фотографии улыбающихся семей, детских площадок и зелёных зон.
2. Акцент на цене. В то время цены на квартиры активно рекламировались как «доступные» и «по выгодному курсу». Застройщики часто сравнивали свои предложения с рыночными аналогами, подчёркивая экономию.
3. Графический стиль. Было популярно использование ярких, иногда даже «перегруженных» баннеров с крупными шрифтами и броскими цветами. Многие компании экспериментировали с 3D‑визуализацией и анимацией, пытаясь выделиться в ленте новостей.
4. Тематические кампании. Некоторые застройщики запускали серии постов, посвящённых конкретным событиям – новогодним акциям, летним распродажам или открытию новых объектов. Это позволяло поддерживать интерес аудитории в течение длительного периода.
Что изменилось с тех пор?
Сейчас в рекламных материалах застройщиков наблюдается более сдержанный и профессиональный подход. Вместо ярких «кричащих» баннеров всё чаще используют лаконичные визуалы, детальные планы квартир и реальные отзывы жильцов. Акцент сместился с простого обещания низкой цены к демонстрации качества строительства, энергоэффективности и инфраструктурных преимуществ.
Почему это важно?
Анализируя рекламные стратегии прошлых лет, мы получаем представление о том, как меняются ожидания покупателей и какие инструменты работают лучше в текущих условиях рынка. Это помогает как инвесторам, так и самим застройщикам адаптировать свои коммуникации и предлагать более релевантные решения.
Ещё больше новостей о недвижимости
Опубликовать/Подобрать объявление
#строительство #недвижимость #реклама2018 #застройщики #рынокжилья
