В первой части материала мы начали рассказ о том, что «Телега» замедляется и почему платформа для проведения ивентов PLAYFORMA сможет заменить полюбившиеся организаторам мероприятий телеграм-боты. Обязательно прочитайте её, а потом возвращайтесь ко второй части.
Геймификация здесь не ради галочки
Слово «геймификация» часто звучит как модная надстройка, без которой можно обойтись. Но в случае с мероприятиями это работает иначе. Игровые механики — это способ превратить гостя из наблюдателя в участника действия.
На игровой платформе от NIGHT STREET возможно управлять сценариями в реальном времени: начислять баллы за посещение стендов, вопросы спикерам, фото с хэштегом, участие в квестах, челленджах, викторинах и других активностях. Дальше баллы тратятся в магазине на мерч, подарки или сертификаты.
На бумаге это выглядит просто. На практике именно такие механики часто и становятся причиной, по которой люди действительно идут в активности, а не обещают себе «зайти потом».
У события появляется внутренняя динамика. У участника — мотивация. У организатора — инструмент, которым можно управлять вовлечённостью, а не просто надеяться на неё.
Поэтому игровая платформа PLAYFORMA — это ответ на вопрос, как сделать мероприятие интерактивным.
Цифры, которые многое объясняют
По данным NIGHT STREET, в 2025 году на игровой платформе PLAYFORMA состоялось 24 проекта.
Средняя вовлечённость гостей составила 40–60%. Но самая сильная цифра — конверсия из регистрации в активного участника. Она достигла 76,4% на выборке из 53 465 пользователей.
Для ивент-рынка это очень серьёзный показатель. Потому что одна из главных болей почти любого мероприятия — не просто собрать регистрации, а довести человека до реального участия.
Когда из зарегистрированного контакта получается включённый гость, который открывает задания, погружается в сюжет, выполняет действия и взаимодействует с событием, это уже совсем другой уровень результата.
Как говорит Алина Бриленкова, руководитель онлайн-направления NIGHT STREET,
«Мы сами много лет работаем в ивент-индустрии и делали игровую платформу PLAYFORMA под собственные задачи. Для нас главное — чтобы люди на мероприятии по-настоящему включались, а не просто присутствовали. Когда видишь конверсию 76,4% на выборке больше 53 000 человек, понимаешь, что нам удалось создать реально ценный и востребованный продукт».
Как это выглядело на фестивале
Один из показательных кейсов — TEAM PLAY FEST. О нем подробно писал журнал ТИМБИЛДИНГ РУ в своих материалах: тут и тут.
Перед организаторами стояла задача сделать так, чтобы гости не просто присутствовали на площадке, а действительно проходили активности и вовлекались в сценарий события.
В этом проекте игровая платформа PLAYFORMA стала цифровым ядром фестиваля. Через неё шли регистрация, навигация, игровые задания и розыгрыш призов.
Результаты получились такими:
из 1849 гостей фестиваля 1100 зарегистрировались на платформе,
75% из них открыли хотя бы одно задание,
самое популярное задание завершили более 400 человек,
через встроенный магазин гости получили 1556 товаров.
Для фестивального формата это сильный результат. Он показывает главное: люди не просто пришли и ушли, а действительно включились в механику события.
Платформу уже заметил рынок
Важно и то, что игровая платформа PLAYFORMA получила не только клиентские кейсы, но и профессиональное признание в ивент-индустрии.
Платформа заняла 3-е место на премии bema! 2026 в номинации «Лучшее технологическое сервисное решение для операционной эффективности мероприятия».
Почему важно быть призёром bema!? Когда профессиональное сообщество отмечает инструмент, который решает одну из самых болезненных проблем отрасли, это значит, что запрос на него действительно созрел.
По словам команды NIGHT STREET, после защиты проекта один из первых вопросов от жюри звучал очень по-деловому: «Можно вашу визитку, пожалуйста?» Иногда это и есть лучшая оценка продукта.
Почему у таких решений сейчас особый момент
Ситуация с Телеграмом показала то, о чём рынок раньше предпочитал не думать: нельзя строить критически важную часть ивента на чужой платформе и считать, что так будет всегда.
Слишком многое в современных мероприятиях зависит от цифрового слоя.
Как зарегистрировать гостя.
Как донести до него изменения.
Как встроить его в механику участия.
Как не потерять его внимание.
Как потом оценить результат.
Поэтому сегодня особенно востребованы решения, которые дают организатору самостоятельность. Не зависеть от мессенджера. Не растворяться в чужом информационном шуме. Не терять контакт с участником в тот момент, когда этот контакт особенно важен. Теперь вопрос «Что делать, если Телеграм не работает?» не должен пугать организаторов мероприятий.
Именно поэтому игровая платформа PLAYFORMA выглядит не как временный «запасной аэродром», а как логичное развитие всей цифровой части мероприятия.
Подведём черту
Телеграм-боты были удобны. Это правда. Они быстро входили в работу, закрывали базовые задачи и долго казались достаточным решением. Но сейчас рынок явно подходит к другой точке.
Организаторам уже нужен не просто бот. Им нужен инструмент, который держит на себе всю цифровую логику события: регистрацию, коммуникацию, вовлечение, поддержку, игровые механики, мерч и аналитику.
Игровая платформа PLAYFORMA закрывает именно эту задачу.
И если свести всё к одной фразе, то она будет звучать так:
Телеграм уходит, но у организаторов мероприятий уже есть сильная и современная замена, которая сможет обезопасить мероприятия от сбоев Телеграм.